真っさらな状態からデザインを作るのは難しい。
少なくとも私は出来ません。

①どんな情報を載せるか
②どんなレイアウトにするか
③どんなデザイン（ビジュアル的な）にするか

これらをちゃんと揃えて、バランスをとりながら組み立てていき、やっと1つのデザインが完成する。

この3つを揃えるには、ヒアリングをしたり情報収集・分析をする事である程度揃えることが出来ますが、②③に関しては参考サイト（既存のサイト）を分析し理解する事で見えてくるものがたくさんあります。

「女子高生が応募してくれるようなキャンペーンサイトを作りたい！」

じゃあ、女子高生がよく見るサイトはどんなデザインをしているんだろう？応募したくなるキャンペーンサイトはどんなレイアウトでどう導線を設置しているんだろう？訴求ポイントが似ているサイトはどうなっているんだろう？

一言に"参考サイト"と言って、闇雲にキャンペーンサイトを探すだけではどんどん迷子になっていくだけです。

ビジュアル的に？要素的に？構成的に？この見出しデザインが決まらない？

どの観点での参考を求めているのか、手が止まっている状態から判断できれば迷子になんてならない。

ある目的を持って参考サイトを探していたのに、なぜか目的とはズレたサイトを持って帰ってきていたりするから、その時は一旦立ち止まって状況を整理しよう。

【おまけ】
最近は教えてもらった"Milanote"で目的と集めてきたデザインをまとめているので、迷子になりにくくて本当に便利です。

×ならなくなった→◯なりにくくなった
迷子にならないフロー作りと、迷子になった時の解決方法をたくさん持っておくのが大切。