アイデアやインスピレーション ボードを見つけるのに最適な場所として、Pinterest をご存知の方も多いでしょう。
おそらく、あなたもこれらの理由で個人的にそれを使用したことがあるでしょう。
しかし、このプラットフォームには多くの機能があり、マーケティング担当者も参加する時期が来ているでしょうか。 (冗談ではありませんが、日本で使えるかはとてもチャレンジです)。

海外・USAではPinterest の勢いは衰えていません。実際、これは最も急速に成長しているソーシャル プラットフォームの 1 つです。
ユーザーの 85% がピンから何かを購入したと回答しているため、このプラットフォームはソーシャル メディア マーケティング スタックに含めるに値しています。
Pinterest でマーケティングを行う方法について見てみましょう。（日本で使えるようになるかは別として、株主の楽天さんのためにも）

Pinterestマーケティングとは

Pinterest マーケティングは、このビジュアルフォワード プラットフォームにブランド コンテンツを投稿して、認知度を高めて構築し、視聴者とつながり、Web サイトへのトラフィックを促進する実践です。

多くの人が購入のインスピレーションを求めているため、Pinterest でのマーケティングは新規顧客にリーチする強力な方法です。よね。

Pinterest でマーケティングを行うメリット

別のプラットフォームをミックスに追加するのは簡単なことではありません。
ただし、 Pinterest を使用すると、追加の努力をする価値のあるメリットが得られると言われています。いくつか例を挙げると、

ブランド認知度の向上

毎月5億人近くがこのプラットフォームを利用しているため、アクティブな視聴者があなたを待っています。

人々をあなたのウェブサイトに誘導する

Pinterest は、インスピレーションや新製品を探している買い物客に人気の発見プラットフォームです。実際、プラットフォームによると、毎週のユーザーの 80% が Pinterest で新しい製品やブランドを発見しているそうです。Pinterest は、製品や記事の宣伝に使用できる独自の Pin タイプを最適化しました。このタイプのコンテンツは、新しいユーザーや顧客を Web サイトに誘導するための強力なツールです。

コミュニティを作成して拡大する

Pinterest は、コンテンツ、特に創造性を活用するコンテンツを通じて、熱心なコミュニティを作成し育成するのに最適な場所です。（SNSはコミュニティ機能がメインだからです）
Pinterest によると、ピンナーの 85% は新しいプロジェクトを開始するためにプラットフォームにアクセスするらしいです。これを活用したコンテンツを提供することで、ピナーが探している刺激を得ることができるかもしれません。
そして、それは Pinterest が持つ超強力な力であるということを私たちにもたらします。それは人々を良い気分にさせるのです。

プラットフォームによると、毎週の投稿者の 78% が、プラットフォームとのやり取り後にポジティブな感情を抱いています。したがって、Pinterest は、視聴者にとって気分が良く、有益な瞬間を作り出すのに最適な場所のよです。

6 ステップの Pinterest マーケティング戦略

ステップで戦略を作成し、Pinterest でマーケティングを行う方法を説明しましょう。

1. プロフィールをブランド化する

2. Pinterest 戦略を策定する

3. コミュニティとの関わり

4. Pinterest の SEO に焦点を当てる

5. 新しいピンをスケジュールする

6. 何が機能するかを測定する

プロフィールをブランド化する

ソーシャル メディア ネットワーク上で存在感を示すための最初のステップは、プロフィールをブランド化することです。
始める前に、個人用ではなく、ビジネス用の Pinterest アカウントをお持ちであることを再確認してください。これにより、分析や広告などの追加ツールにアクセスできるようになります。

無料のビジネス アカウントにアップグレードすることで得られるすべてのメリットがリストされています。
これらの追加特典には、広告マネージャー、インサイトと分析、クレジットとオファーが含まれまれています。
次に、Pinterest プロフィールをブランド化して、会社のものであることが簡単にわかるようにします。

プロフィールのビジュアルをカスタマイズする

プロフィールのビジュアルは、ブランディングを強化するための主要な資産です。プロフィールにブランド感を与えるために、ビジュアルが高品質であり、ブランドと一致していることを確認してください。
ブランド化したい主なプロフィール領域は、プロフィール写真とカバーの 2 つです。

プロフィール写真
あなたのビジネスを最もよく表すプロフィール写真をアップロードしてください。これはおそらく、 165 x 165 ピクセルの画像に設定されたロゴだけです。

カバー
表紙は、グラフィック、製品の写真、オフィスの画像、季節の画像、および会社を表すその他のビジュアルを追加するのに最適な場所です。

IKEA の表紙は、IKEA の製品や装飾をフィーチャーした素晴らしい写真です。
カバー画像には、トレンディな部屋でスタイルされた家庭用製品が含まれています。

自分の略歴を書く

ソーシャル メディアのプロフィールは、プラットフォーム間で一貫している必要があります。ほとんどのサイトには同様の文字制限があり (Pinterest の文字数は 160)、簡単に 1 つの自己紹介を作成し、それを全体で使用できます。

Pinterest のプロフィールにはハッシュタグは必須ではありませんが、ブランドのミッション ステートメントと提供内容を明確かつ簡潔に伝える必要があります。
また、関連性の高いキーワードを自然に含めるようにしてください。キーワードについては後ほど詳しく説明します。

Allbirds の Pinterest アカウント

説明が強調表示されており、ブランドに関連する重要なキーワードを含む短い略歴が含まれています。
プロフィールには、「Allbirds では、プレミアムな天然素材を使用して、より良い方法で、より良いものを作っています」と書かれています。
ハッシュタグ「#weareallbirds」。

ボードカバーをブランド化する

ブランディングやプロフィールの残りの部分と一致するように、Pinterest ボードのカバーを選択してください。
まず、個別のボード カバーを作成して各ボードにアップロードし、Web サイトにリンクできます。
各ボードからカバーとしてピンを選択することもできます。ボードに統一感のある外観を与えるには、似たようなテーマの画像を各カバーに選択します

ウェブサイトを確認する

最後になりましたが、ウェブサイトを主張する必要があります。これにより、Web サイトの Pinterest 分析にアクセスできるようになり、記事、製品、レシピなど、リンクに関する詳細情報を共有するリッチ ピン機能が有効になります。
Web サイトを確認するために、Pinterest はサイトに配置する必要があるコード スニペットを提供します。

コンテンツに対する Pinterest 戦略を策定する

他のソーシャル プラットフォームと同様に、定期的かつ意図的に投稿する必要があります。だからこそ、コンテンツに合わせた Pinterest マーケティング戦略が必要なのです。

Pinterest ではどのような種類のコンテンツを共有しますか?
どのくらいの頻度で？
季節ごとにコンテンツやプロフィール要素を変更しますか?

コンテンツのタイプとテーマを決定する

製品ピン、インフォグラフィック、ブログ投稿など、プラットフォーム上で優れたパフォーマンスを発揮するコンテンツにはさまざまな種類があります。そして、すべてのピンにリンクを設定できるようになったので、可能性は無限大です。
ただし、何を投稿するかは、あなたのブランドにとって何が意味があるかによって異なります。

画像ピン
これは 1 枚の画像の投稿であり、Pinterest フィードを思い浮かべたときにすぐに想像できるものでしょう。これらはシンプルでわかりやすいため、Pinterest のビジュアル性の高いプラットフォームによく適合しており、使い方を創造的にすることができます。リンクされたブログ投稿をからかうためのグラフィック、興味深い垂直方向のインフォグラフィック、製品やライフスタイルの画像、ユーザーが作成したコンテンツなどを考えてみましょう。

ビデオピン
私たちはビデオファーストの世界に住んでおり、Pinterest も例外ではありません。1 つまたは複数のビデオをフィーチャーしたビデオ ピンを作成します。
リールや TikTok と同様に、ステッカー、テキスト、曲などのインタラクティブな要素を追加できます。
ゼロから始める必要はありません。リール、TikTok、さらにはストーリーに投稿したクリップやビデオを再利用することを検討してください。
考えすぎないことです。
ビデオは、舞台裏の様子、顧客の声、従業員のスポットライト、製品デモなどのシンプルなものでもかまいません。または、クリエイターと提携してユニークなビデオ コンテンツを作成します。

アイデアピン
アイデア ピンを使用すると、複数のビデオ (最大 5 分) または写真を 1 つのピンにまとめて含めることができます。ストーリーとカルーセルを組み合わせたようなものです。
この形式は、詳細なストーリーテリング、ハウツー、詳細なリストなどに使用できます。Pinterest を使用して新しいプロジェクトを開始する人に最適です。
アイデア ピンが作成されると、ボードに表示されます。ただし、「作成済み」タブにも表示され、すべてのアイデア ピンが注目のハブに表示されます。

製品ピン
あなたのビジネスが小売業者やオンライン ストアの場合、Pinterest は、買い物客が商品の使い方やスタイルを想像できるように、素晴らしい商品写真を共有するのに最適な場所です。
Pinterest はショッピングのための主要な発見エンジンです。ピナーの半数以上は、 Pinterest をショッピングの場所として認識しています。このプラットフォームで商品を共有すると、買い物客が Pinterest から直接購入したり、商品ページに直接トラフィックを誘導したりすることが簡単になります。
リンクされた商品を含むショッピング可能なギフト ガイド、またはカルーセル ピンで 2 ～ 5 個の商品を特集した仮想ルックブックを作成して、Pinterest での販売を開始します。
または、製品の試着ピンを使用して AR を活用すると、ユーザーは携帯電話で製品を仮想的に試着できます。

アーバン アウトフィッターズの Pinterest アカウント

リッチピン
リッチピンは、マーケティング担当者と視聴者にさらに多くの情報を提供します。
これらは Web サイトから情報をピンに取り込みます。たとえば、Web サイトで製品の価格が変更されると、リッチ ピンでも同様に変更されます。これらを使用するには、申請し、Web サイトにコードを追加する必要があります。
使用できるリッチピンは、レシピリッチピン、記事ピン、商品ピンの3種類です。

傾向を追跡する

常にトレンドの先を行き、早めに取り入れることが理想的です。Pinterest トレンド ダッシュボードに入ります。季節のキャンペーンを知る上で貴重な情報となっています。ユーザーが多かれ少なかれ検索しているキーワードを追跡することは、視聴者が探しているものを活用する積極的なコンテンツを作成するために重要です。これは、トピックやピンに含めるキーワードを決定するのにも役立ちます。

Pinterest 広告の使用を検討する

Pinterest でのマーケティングには有料戦略が必要というわけではありません。しかし、Pinterest の広告への投資は、プラットフォームでの成長に合わせてブランド認知度を高める方法です。
Pinterest の広告も利益をもたらすように運用してください。Pinterest によると、ブランドは他のソーシャル プラットフォームと比較して、Pinterest でのコンバージョンあたりのコストが約 2.3 倍効率的であると考えているようですが、事実は結果次第です。（信じるな、小学校のテストと違います。）

映画のようなピンから、プロモートされたカルーセル ピン、有料パートナーシップのアイデア ピンまで、活用できるクリエイティブ フォーマットは数多くあります。

コミュニティとの関わり

コンテンツの面では、「コミュニティと関わる」とは、人々にコメントしたり、カルーセルやアイデア ピンをクリックしたりするよう促すピンを作成することを意味します。
しかし、これは、ピナーがあなたのコンテンツにコメントしたときにそれに応答することも意味します。
視聴者を放置しないということです。

あなたの専門分野で著名なピンナーを検索し、あなたの業界に関連するグループボードがあるかどうかを確認してください。多くのユーザーは、ボードの説明内にボードへの参加を申請するためのルールやリンクを含めます。参加したら、これらのボード内でアクティブな状態を維持し、コンテンツをピン留めしたり、他のエントリーをキュレーションしたりしてください。
あるあるですが、ビジネスを宣伝するだけでなく。

Pinterest SEO に焦点を当てる

Pinterest は本質的に、発見を目的として構築されたビジュアル検索エンジンです。実際、Pinterest でのほぼすべての検索にはブランドがありません。Pinterest の SEO に焦点を当て、プロフィールにこれらのルールを実装して、ランキングの向上を確認してください。

Pinterest でキーワード調査を行って、製品、業界、トレンドのコンテンツに関連する検索語を見つけます。前述した Pinterest のトレンド ページは、増加傾向にある検索キーワードを特定するのに最適な場所です。
Pinterest で検索するだけで、人々が使用している関連キーワードを特定することができます。

キーワードの使用に焦点を当てる必要がある場所は 3 つあります。

プロフィール:
検索結果にプロフィールが表示されやすくするために、名前とプロフィールにキーワードを追加します。Pinterest の名前は 65 文字、プロフィールは 160 文字入力してください。あなたの業界で最も人気のあるキーワードを含めてください。
あなたのボード:
ボード タイトルに、人々が検索しそうなキーワードが含まれていることに注目してください。
ピン:
タイトルと説明の両方にピンに関する関連キーワードを含めます。これにより、ユーザーと Pinterest のアルゴリズムにピンの内容が伝わり、検索結果に表示されやすくなります。「キーワードの詰め込み」、つまり説明に大量のキーワードを不自然に詰め込むことは避けてください。

測定する

Pinterest データを定期的に分析することは、どのコンテンツが機能するかを理解して戦略を反復するための基本の方法です。
Pinterest は、ビデオ指標を含むビジネス アカウント向けの Pin 指標を提供します。

Pinterest マーケティングを

日本では、Pinterest でマーケティングを始めるのに遅すぎるということはありません。プラットフォームには視聴者がいて、あなたが参加してクリエイティブなコンテンツを共有し始めるのを待っているならです。

この 6 ステップの戦略を使用して、Pinterest マーケティングを開始してみてください。