コリン・キャパニック選手をメインに起用した、NIKEの広告史に残るであろう、30周年キャンペーン。

コリン・キャパニックは2016年、アフリカ系米国人に対する警察の暴力に抗議し、国歌斉唱中に起立を拒否。他の選手もこの行動にならったが、全米では「国家への冒涜」と大きな問題に発展。
※アメリカでは人種によって、支持と不支持の割合が大きく異なるとされ、イギリスの調査会社YouGov（英語版）の調査によると、全体では国歌斉唱時に起立しなかったことに賛成しているのは29%にとどまり、69%が反対。しかし、黒人に限ると72%がキャパニックの抗議に賛成する一方、反対は19%。

NIKEは自身の30周年キャンペーンに、コリン・キャパニックを起用。あまりにも大きすぎるリスクではあるが、そのリスクを犯してでも伝えたいこと=「Believe in something. Even if it means sacrificing everything.（何かを信じろ。もしすべてを犠牲にするとしても。）」がある。というNIKEのメッセージは、ミレニアル世代の心を掴んだ。

TITLE：Dream Crazy
BRAND：NIKE
TASK：コリン・キャパニック、そして全ての虐げられる人々をサポートする
WHY：NIKEは挑戦者のためのブランド　　　
HOW：議論を呼ぶ、強いメッセージング
WHAT：（議論を呼ぶであろう）コリン・キャパニックを起用したメッセージング
WHO：ミレニアル世代
WHERE：SNS→YouTube＆OOH

IDEA POINT：
大きな議論を呼ぶ、強いメッセージング。
だからこそ、NFL開幕にこのキャンペーンを当てた。

ブランドの強い意思（Vision）があり、さらに賛同する人を増やし・巻き込むような仕組み （Activation）まで設計することで大きな成果をあげた。


学び：
超巨大ブランドが、このキャンペーンを行うことの意味はとても大きいと感じる。NIKEの30周年広告において、何を言うか。
NIKEが実際にリスクを顧みず、このキャンペーンを行ったことは多くのミレニアル世代の心をうったことだろう。

「誰か」に対して、その「誰か」にもっとも刺さるメッセージを用意する。明確な「誰か」を設定すること、そして実行すること。これを学びにしたい。