NFTファッション : ファン、文化、新しい消費
近年、ファッション業界はトレンドに従ってデジタル時代に入っています。 人口が変化するにつれて、消費の力は徐々にZ世代に移行してきました。
NFTスペースに関わるファッションブランドの中には、
デジタルファッションを専門とする新興プロジェクトだけでなく既存のファッション企業もあります。
ファッションとNFTを統合する方法は無限です。NFT IPとファッションの
基本的な組み合わせから仮想ブランドの現実への転換まで、
NFTは現在の経済モデルを微妙に変えています。
現在、ファッション業界でNFTを利用する方法には 主に次の4つがあります。
まず、NFT仮想ブランドです。
RTFKTのようなブランドは仮想製品を作り、仮想体験を提供します。
2つ目、メタバースのファッションデザインです。TheFabricantのような
企業は、メタバースで着て取引できるデジタル衣類を専門としています。
3つ目、仮想環境は物理的な方法に基づいています。 Li-Ningのような
ブランドは、PFP IPの再設計を通じて新しい消費者グループの可能性を模索しています。
最後に、ブランドの影響力を利用したNFTへの拡大です。
GUCCIのようなブランドはすでにそうしています。
NFTとファッションの統合に関しては、
アイデンティティ、プロパティ、インタラクティブ性、スケーラビリティ
という4つのメトリックについて知っておく必要があります。
これらのメトリックを総合すると、Web3およびWeb2ファッション業界の
企業がNFTをどのように捉えているかを区別できます。
Web3のファッション業界は、販売、ディスプレイ、コラボレーション、
アプリケーションにおいてNFTを非常に重視しています。
例えば、プロジェクトはデジタルIPを通じてファンを集め、DAOと相互参加者を集め、デジタルファッションをエアドロップすることでゲームFiだけでなくメタバースでもそのアプリケーションを強化します。
さらに、希少性と二次市場によって衣類の流動性が増加しました。
一方、ほとんどのWeb2企業は、NFTをツールとしてのみ認識しています。 基本的に、生産/流通からフィードバックに至る業界チェーンは、
物理的な販売に基づいています。
この場合、NFTは新しい消費者トラフィックを促進し、ブランドアイデンティティを近代化するためのマーケティング誇大広告として使用されます。
この観点から、メタバースにおけるブランドの露出は新しいマーケティングチャネルになります。 基本的なコンセプトは、NFTを通じてブランドの露出を維持し、新しい収益源を創出することです。
Web3PFPとファッションブランドの対決
伝統的なファッションやブランド品と比べると、Web3は文化的なコミュニケーションの面で大きく異なります。
伝統的なファッションブランドは、毎年恒例のファッションショーや
メディアニュースに依存して、トップダウン方式で価値を大衆に伝えていますが、Web3のコミュニケーションアプローチは分散化され、
コミュニティベースになっている傾向があります。そのため、BAYCとAzukiの文化はボトムアップで形成され、クリプトの母国文化と一致する反乱と
象徴でいっぱいになりました。
NFTの本質から派生したファッションは、Web3に対する人々のコンセンサスにより合致しています。 一方、「伝統的なファッション+NFT」モデルは
比較的時代遅れと言われています。
破壊がなければ工事はできません。 この新しいファッションは決して古典的な美学から接ぎ木されることはなく、ベートーベンやゴッホがそれぞれの分野や時代にそうであったように、初期の段階では「非主流」や「反抗」という感覚がしばしばあります。
BAYCとAzukiに代表されるストリートウェア文化は、Web3からWeb2へと
拡大しています。 これらは多くの場合、オフラインイベントやストリートウェアのコラボレーションを通じて行われます。
これらのブランドのファンは、地域文化のおかげで、伝統的なファッションブランドには欠けている通常の顧客よりも忠誠心が強く、同業者であっても遠くに見える主な要因となっています。
NFTベースの独立ブランド
現在、デジタルファッション分野を専門とするテック企業は、自社ブランドに新たな機会を創出するために、NFTを発行し、他の産業と協業することで市場を暖めることが一般的です。
RTFKT
2019年に設立されたRTFKTは、「アーティファクト」の発音からその名前を取って、昨年12月にナイキに買収されました。買収後、謎のMNLTHボックスはクローンXホルダーに空輸されました。 先週の金曜日、RTFKTのMNLTHの所有者は、カスタマイズ可能なスニーカーであることが明らかになったNikeのCryptokicksを入手する機会があると発表されました。
ローンチ後、NFTのフロア価格は最初のアップスイングの後、約3.1ETHで
安定しています。
メタバースのためのファッションデザイン
メタバースとNFTの台頭は、仮想体験と双方向経済が主流となった新しい
デジタル経済生態系につながりました。 完全な仮想アイデンティティは、
アバター、デジタル不動産、衣類など、さまざまな方法で表現できます。
メタバースのインフラが改善され、オンラインミーティングでアバターが開発され、個人が衣装を披露することでデジタルキャラクターと衣類を通じて自分を表現することができます。 分散型およびその他のメタバースプラットフォームには独自のウェアラブルラインがあり、コラボレーションプロジェクトを通じてファッションアイテムを提供しています。
ジェニス
4月の資金調達後、ジェネシスは10億ドルと評価されています。
このプラットフォームにより、ユーザーはデジタルアバターやウェアラブルを作成できます。 また、それに応じてIPを収益化することもできます。
リパブリック
Republiqueは独自の3Dデジタル服と製品を作り、ブランドと提携してカスタムデジタルアバターとモデルを作ります。
さらに、同社はゲームや仮想プラットフォームとのコラボレーションにより、アバターやプレイヤーが実際のスケールに合わせて服を着ることができます。
ファブリカント
多くの人は、2019年にブロックチェーンの世界で9,500ドルで販売された
最初のデジタル専用ドレスであるIridescenceをまだ覚えています。
このドレスを制作した会社であるファブリカントは、アバター制作に専念するために1400万ドルを調達したところです。 ファブリカントの位置付けは、「常にデジタルで、決して物理的ではない」という文から見ることができます。
さらに、多くの有名な衣類スタジオが、デジタル既製服ブランドを立ち上げました。 AuroBorosを例にとると、ロンドンに拠点を置くスタジオがロンドンファッションウィークでオールデジタル既製服コレクションをローンチし、そのバイオミミクリーコレクションはDocronentとプラットフォームで入手できます。
仮想環境は、物理的な衣服に基づいている
物理と仮想を統合するには、主に次の2つの方法があります。
一つは、評判の良いPFPNFTを購入し、再開発または再設計後に再販売することです。 例えば、Li-NingはBAYC#4102をフィーチャーしたアパレルやフラッシュ販売をリリースしました。
もう1つの方法は、お客様が購入した実際の衣類に付属するバーコードを
スキャンしてデジタル版を入手することです。
Overpriceedのようなブランドは、NFTプラットフォームのBlockPartyで
そのパーカーの価格が26,000ドルです。
NFTは高級ブランドを通じて事業を拡大している
GUCCI
グッチはNFTに冒険をした先駆者でした。 彼らの最初のNFTコレクションは、ファッション製品ではなく、アレッサンドロ·ミケーレとのアリアコレクションに触発された映画に基づいていました。 この4分間のビデオはクリスティーズで250万ドルで売られました。
ドルチェ&ガッバーナ
ドルチェ&ガッバーナは、ヴェネツィアファッションウィークで9つのコレクションをローンチし、合計競売価格は556万ドルでした。
購入者はNFTに加え、D&Gイベントへの物理的な製品とVIPアクセスを受け取りました。さらに、ドルチェ&ガッバーナは1000万ドルのカルチャーファンドを立ち上げ、ファッション業界でNFTを推進する計画です。
さらに、デジタルファッションは多くの機会を提供しています。
新型コロナウイルス感染症の拡散により、多くのファッションウィークが
オンラインプラットフォームに転換され、NFTがファッションウィークで
新しいお気に入りになりました。 ArianeeとFédérationdelaHauteCoutureetdelaModeは提携し、参加者が2022年のパリファッションウィークメンズウェア春夏とオートクチュールウィークの
独占作品を閲覧できるNFTを作成しました。
今のところ、NFTの世界では高級ブランドは実生活と同じ地位にあります。 芸術性、価格、市場志向などです。実際の世界でどのように見えても、
それはWeb3でも同じです。高級感のある、ハイエンドの消費者向けに販売されている、非常に芸術的であるなどです。
持続可能性とファッションの未来
TheFabricantのクリエイティブディレクターは、私たちはデジタルの世界に近づいており、もはや物理的な空間の限界に縛られることはないだろうと
言いました。
私たちが受け入れようとしている新しいシステムは、人間の生まれながらの能力にはるかに似ています。集中力ではなく、進化から生まれたものです。 身体から解放されるとどうなるのでしょうか？ ビットとバイトの無限の供給を通じて自分自身を表現できるようになったら、私たちは何になるでしょうか？ 私たちは新しい世界を覗きたいです。
幸いなことに、この新しい世界への窓は徐々に形を整えつつあり、人間の
無限の可能性がその原動力となっています。
あなたの態度や考えこそが、ファッションの本質なのです。
人々の消費行動や消費心理は、実際には、徐々に水平的にWeb3ドメインに移行するでしょう。 希少性とパーソナライズの追求は決して終わりませんし、決して終わりません。
自己表現、自己同一性、その他多くの要素に対する人々の欲求は、デジタルファッションをますます重要にしており、NFTとの統合は単なる出発点に
過ぎません。
コンセンサスはWeb3の基盤です。 デジタル資産、NFTなどはすべて同様に機能し、最初から存在する理由が一致しています。 今日まで、私たちはWeb2.5で大きな変化を目の当たりにしています。 経済の原動力は勢いを
失い、市場は新しい刺激を切実に必要としています。
コンセンサスは、良いブランドやストーリーの根源でもあります。 伝統的なファッション企業が仮想世界に参加するか、デジタル業界が作ったネイティブファッションブランドが参加するかは、業界で明確な位置を探すことがカギです。
仮想から物理、物理から仮想、すべての仮想のいずれのアプローチをとっても、仮想の価値を完全に理解することは不可欠です。
NFTGo.ioについて
NFTGo.ioは、すべてのユーザーがNFT 市場データを分析して取引できるようにする、最先端のオールインワンNFTアグリゲーションプラットフォームです。
NFT資産の分析、取引、および管理を行い、リアルタイムのNFT 市場分析、トレーディングアグリゲーター機能、 開発者API、レアリティモデル、トップミント、クジラ(大口NFT保有者)追跡、ウォッチリスト、
ツイッター拡張機能、ドロップスカレンダーなど、ユーザーがNFTを分析・売買する流れで役立つ一連の強力なツールと機能を提供しています。
現在世界中で500社以上のクライアント、1000以上のコミュニティ、
100万以上の小売ユーザーにサービスを提供しています。
Website: https://nftgo.io/ja
Twitter: https://twitter.com/nftgoio
Twitter: https://twitter.com/NFTGoJapan
Discord: https://discord.com/invite/38E4sEaFJr
Mirror: https://nftGo.mirror.xyz/