印象的で有意義なブランド・アイデンティティを作成するために、一貫性があるプロセスを作ることがとても大切です。

ブランディング・プロセスは、ビジネスのバリュー・プロポジションと会社のトーン・オブ・ボイスなどをを開発するためにデザインされた一連の明確なアクティビティで、このステップに従うことで一貫したブランド・アイデンティティを作り出すことができます。

💡バリュー・プロポジションは顧客に求められているが競合他社では提供できない、自社だけが提供できる価値のことを示すマーケティング用語です。

💡トーン・オブ・ボイスとは、話し方やコピーの書き方などで言葉を通してビジネスの特徴を伝えること手段です。伝え方で随分と印象に残ることが変わって来ます。

完全なブランディング・プロセスは、リサーチ、戦略、デザインの各段階で構成され、通常はインプリメンテーションの段階が続きます。

今回は、一貫性があるプロセス、またテンプレートの制作の上で簡単なプレゼンを会社のクリエーティブ・チームでした時にまとめた記事をご紹介します。

Step1. イントロ

今回は会社内でのプレゼンだったので、自己紹介などはスキップしました。
プレゼンでは聞き手の集中力が途切れてしまったり、ちょっと退屈に感じてしまったりしては、元も子もないので、事前に 「所要時間」を知らせることです。またインタラクティブなプレゼンにしたかったので、途中でどんどん質問を募りました。

Today, I would like 30 minutes of your time to share the branding I’m currently working on and the steps I’ve followed throughout.
本日は、30分間お時間をいただき、現在取り組んでいるブランディングと、これまでの手順についてお話ししたいと思います。

throughout: 全体を通して、〜を通して

After this, I hope you'll have a deeper understanding of the branding process, and the underlying concepts of my method.
この後、ブランディング・プロセスと、私の方法の基礎となる概念について、より深く理解していただければ幸いです。

underlying: 基礎となる
method: 方法、メソッド

If you have any questions, please don't hesitate to interrupt me.
ご不明な点がございましたら、お気軽にご連絡ください。

Step2. プロジェクトのバックグランドの説明

クライエントの説明

This is Richard, my client. Last year he left his managing job at a psychology clinic and decided to open his own practice.
クライアント、リチャードです。 昨年、彼は心理学クリニックで管理職を辞め、自身の診療所を開くことにしました。

We were asked to design the branding and the website for his new company.
私たちは、彼の会社のブランディングとウェブサイトのデザインを依頼されました。

クライエントのプロフィール、またプロジェクト・バックグランドのページを儲けると共同作業の場合にこんなページがあると、新しく加わったメンバーがプロジェクト概要を飲み込みやすくなり、また無駄な会議・ミーティングなくし、生産性を上げます。これはフィグマのトップページに配置してあります。

クライエントについて例

Step3. ブランディング・プロセス背景

なぜ、ブランディング・プロセスが大切なのか、説明します。
When I got asked to work on his branding, I was working on a project called Fitbox.
彼のブランディングに取り組むように頼まれたとき、私はFitBoxと呼ばれるプロジェクトに取り組んでいました。

💡例えば、みんながそのプロジェクトに馴染みがあるけれど、何人かのチームメンバーだけに過去のプロジェクトについて説明します。

I think you all know the project but Amanda and Jarrod, just for your information, Fitbox provides for the remote delivery of live and on-demand boxing sessions to users in various locations. 
皆さんこのプロジェクトはご存知だと思いますが、アマンダさんとジャロッドさんは、参考までに、FitBoxはさまざまな場所にいるユーザーにライブおよびオンデマンドのボクシング・セッションをリモート配信します。

The branding was done by a branding agency called Capital in New York. Our client shared the brand immersion document with us. The immersion document contained about 100 pages.
FitBoxのブランディングは、ニューヨークのキャピタルと呼ばれるブランディング・エージェンシーによって作られました。 私たちのクライアントは、ブランド・イマージョン・ドキュメントを私たちと共有しました。 イマージョンド・キュメントには約100ページが含まれていました。

immersion: 浸すこと、浸水 没頭、熱中、集中訓練など
immersion document: 浸漬型ドキュメント、徹底的にマーケットなどのリサーチがされていました。

They have done tons of research into trends in fitness, fitness tech innovation, corporate wellness, pain points of gym users, what kinds of solutions are they seeking, and competition.
彼らは、フィットネスのトレンド、フィットネス・テクノロジーの革新、職場ウェルネス、ジムユーザーの問題点、彼らが求めているソリューション、および競争について多くの研究を行っていました。

And then move on to the strategic side of things, talking about the positioning of FitBox, what they’re offering, their value proposition, and core strategic themes.
次に、物事の戦略的な側面に移り、FitBoxの位置付け、提供しているもの、価値提案、および主要な戦略的テーマについて話しています。

value proposition: バリュープロポジション、存在価値
strategic themes: 戦略的テーマ

Then move onto the visual identity, talking about the brand manifesto, logo, colour palette, typography, animation of the logo, app icon, imagery treatment.
次に、ビジュアルアイデンティティに移ります。ブランド・マニフェスト、ロゴ、カラー配色、タイポグラフィ、ロゴのアニメーション、アプリ・アイコン、画像処理方法について話しています。

visual identity: VI、ビジュアル・アイデンティティ
manifesto: マニフェスト
語源はラテン語で「手（manus）」と、「打つ（fendere）」が合わさった、とする説があります。

Lastly, displaying the product executions.
最後に、プロダクトのエクゼキューションを表示しています。

executions: 一連の事務手続き等の管理や、実行をすることをいいます。
モックアップを活用することブランドをもっと視覚化することができる、効果的な方法です。

——— Of course, they’re a branding agency, they have money and time to spend on one branding but I know the importance of taking these steps and a collaborative approach.
もちろん、彼らはブランディング・エージェンシーであり、1つのブランディングに費やすお金と時間がありますが、これらのステップと共同アプローチをとることの重要性は知っています。

I thought I could implement similar steps into the branding work for Richard, and as such, I thought it was a good opportunity to learn about their strategies.
リチャードさんのブランディング作業にも同様のステップを実装できると思ったのと、また彼らの戦略を学ぶ良い機会だと思いました。

💡 私たちは、デジタル・プロダクト会社なので、ブランディングに費やせる時間は限られてきますが、同じようなステップを取ることは大切だと思いました。

implement: 実装する
strategies: 戦略

Step4. ブランディング・プロセスとは

The branding process is a series of well-defined activities designed to develop a value proposition and communication framework for a business, resulting in a coherent brand identity.
ブランディング・プロセスは、ビジネスのバリュー・プロポジションとコミュニケーション・フレームワークを開発するためにデザインされた一連の明確なアクティビティであり、一貫したブランドアイデンティティをもたらします。

coherent: まとまった

The communication framework is the language, tone of voice and visual symbolism that the organisation uses to get its values across.
コミュニケーションフレームワークは、組織がその価値を伝えるために使用する言語、声のトーン、視覚的な象徴です。

visual symbolism: 視覚的象徴性

引用: brandpurist：What is the branding process?

Step5. なぜブランディング・プロセスが大切なのか

The purpose of the process is to strike the right balance between information and intuition.
このプロセスの目的は、情報と直感の適切なバランスを取ることです。

intuition: 直感

Also, I’ve learnt in the past that focusing on only the design will lead to a lack of a sense of substance. Overindulging in research and strategy will result in a highly logical brand lacking innovation and emotional depth.
また、デザインだけに集中すると、実体感がなくなることも過去に学びました。 研究と戦略に甘んじすぎると、革新性と感情的な深みを欠いた非常に論理的なブランドになります。

substance: 実体感
Overindulging: 甘んじすぎる
innovation: : 革新性
emotional depth: 感情的な深み

We want to improve the process given we lack a method and consistency.
また、今の私たちの作業方法は一貫性が不足しているため、プロセスを改善したいと考えています。

I'd like to hear your thoughts.
ご意見をお聞かせください。

I'd like to hear your thoughts. Mark, what did you think about the importance of the brand process?
ご意見をお聞かせください。 マークさん、ブランドプロセスの重要性についてどう思いましたか？

Step6. ブランディング・リサーチ

Next, the stages of brand identity development:
次に、ブランドアイデンティティ開発の段階について：

A complete branding process should consist of research, strategy and design stages, usually followed by implementation
完全なブランディングプロセスは、リサーチ、戦略、デザインの各段階で構成され、通常はインプリメンテーションが続きます。

1. Brand Research
ブランド・リサーチ

The research phase of the branding project is about gathering information and analysing the findings to get to know the business environment, industry, competitors, target audience, and all of the existing branding and design.
ブランディング・プロジェクトのリサーチ・フェーズでは、情報を収集して調査結果を分析し、ビジネス環境、業界、競合他社、ターゲット・オーディエンス、および既存のすべてのブランディングとデザインについて理解します。

gathering information: 情報収集
analysing: 分析する
competitors: 競合他社

We could use workshops to uncover the brand’s unique purpose.
These activities help us to align ourselves with our client’s vision, helps us understand the business challenges, and reveals both areas of opportunity and areas for improvement
ワークショップを使用して、ブランドの独自の目的を明らかにすることができます。これらの活動は、クライアントのビジョンに自分自身を合わせるのに役立ち、ビジネス上の課題を理解するのに役立ち、機会の領域と改善の領域の両方を明らかにします。

purpose: 目的
to align with: 〜に合わせる
reveals: 明らかに

2. Brand Strategy
ブランド戦略

The brand strategy is based on the findings of brand research. While the research phase is about exploration, this step is for focusing and consolidating the values, business aspirations and vision for the future.
ブランド戦略は、ブランド調査の結果に基づいています。 調査フェーズは調査に関するものですが、このステップは、価値観、ビジネスの願望、および将来のビジョンに焦点を合わせて統合するためのものです。

ブランド戦略はブランドガイドラインに含めます。プランド戦略の例

ブランド・プロミス
ブランド・プロミスは、感情的なメリットと機能的なメリットの交差点に位置しています。 それは、全体的な体験に対するブランドの影響のレンズを通して、価値提案を表現しています。

Wise Psychologyのブランド・プロミスは、カウンセラーたちがいつでも、どこでも働くことができ、またクライアントを選ぶことができ、専門家の臨床サポート、また保証された最低収入が入るということです。

ブランド・バリュー
あなたのブランドが最も大切にしているアイデアであるブランド・バリューは、視覚的要素と声を超えてブランドを実現する方法において基本的な役割を果たします。

ー 誠実さ
ー インテリジェンス
ー 尊敬
ー 信憑性
ー 好奇心

ブランド・トーン

ブランド・トーンは3つの重要な属性の間のバランスをとる必要があります。 業界を変えるという意欲と、楽観主義を組み合わせています。 口調は、勇気づけられるガイドからタフな愛情などへと柔軟に対応する能力を含み、偉大な特徴を具体化する必要があります。

セージ　（思慮深く経験に富んで、賢い、賢明な）
表面の下には深さ、成熟度、厳密さがあります。 私たちは、配慮と知恵をもって決定を下します。 私たちが提供するサポートは、体系的、技術的、または対人関係にかかわらず、根本的な問題を解決しようとしています。

スマート
私たちはリソースを効率的かつインテリジェントに活用し、機会を最適化し、実用的な能力で仕事に取り組みます。 私たちの技術は直感的で目に見えません。 このようにして、私たちは臨床の卓越性を容易にします。

信頼性がある
私たちが提供するものには完璧にセキュリティで守られています。私たちはすべての状況で信頼することができます。 必要に応じて、私たちは耳を傾け、応答し、チェックインします。

将来のビジョン
ブランドに野心的な目標を設定し、これから何年にもわたって刺激を与えます。

大きく、大胆な目標
2031年6月30日までに120万人の参加セッションをサポートしている。
Audacious: 大胆

3. Brand Design
ブランド・デザイン

The design phase is what translates brand values into practical solutions such as a memorable and meaningful visual brand identity.
デザイン段階では、ブランドの価値を、印象的で意味のある視覚的なブランド・アイデンティティなどの実用的なソリューションに変換します。

practical solutions: 実用的なソリューション
memorable: 印象的
meaningful: 意味のある

Crafting the brand visual identity includes the development of the logo, typography, colour palette and other brand expressions.
ブランドのビジュアル・アイデンティティの作成には、ロゴ、タイポグラフィ、カラーパレット、その他のブランド表現の開発が含まれます。

If we have done sufficient research, we can use reasoned decisions backed up by this research.
十分な調査を行った場合、この調査に裏付けられた合理的な決定を使用できます。

sufficient: 十分な
reasoned: 理由
backed up: バックアップ

And lastly, implementation:
そして最後に、インプリメンテーション

Utilising mock-ups is a powerful way to demonstrate to our clients that our design fits with their brand, including their values, brand promise, and add to their specific business context.
モックアップを利用することは、私たちのデザインが価値観、ブランドの約束など、ブランドに適合していることをクライアントに示し、特定のビジネスコンテキストに追加するための強力な方法です。

Utilising: 活用：
demonstrate: デモンストレーション
including: 含む

引用: brandpurist：What is the branding process?

ブランド・ガイドライン

ブランドガイドラインとは、ブランドデザインをしたときに作られるドキュメントで、ロゴ、色、フォント、サービス名など、各種の扱い方やその使用に関する注意点についてまとめたものです。

優れたロゴを構成する5つの要素
ビジュアル・アイデンティティを的確に表現しているロゴが持つとされる5つの要素は

Simple – シンプル
Memorable – 印象的
Timeless – 普遍的、タイムレス
Versatile – 多面的
Appropriate – 妥当性

まとめ

英語でにブランド・プロセス、またチーム内でのプレゼンの最初から最後まで、通しで使える表現をご紹介しました。

“ブランド”という言葉を聞いて真っ先に思いつくのが配色やロゴの配置だと思いますが、それらは最終的なアウトプットであるだけで、それに辿り着く為のブランディング・プロセスが一番大切な作業です。

成功例のブランドはイメージを構築する以上に、価値を与え、洗練されたメッセージがあり、戦略が存在しています。

私も、色々勉強中なので、皆さまの、ご意見・ご感想をお聞かせください。
お読み頂きまして、ありがとうございました。

メルボルンを拠点にビジュアル・デザイナー、UXスペシャリストとして働いています。 主にデジタル・プロダクトの制作に携わっています。