CMやウェブムービーといった動画だったり、OOHやポスターといったビジュアルや、ウェブサイトやアプリだったり、新しい技術を活用したデバイスなど、通常の施策には、何かしらの「制作物」がその中心に存在します。しかし、そういった制作物ではなく「仕組み」や「仕掛け」で課題を解決したアイデアがあります（その仕組みや仕掛けを世に伝えるための、映像やポスターは存在しますが）。
「アイデア」とは「クリエイティブ」とは課題を解決するための手法であり、動画やビジュアルなどはその手法のひとつにすぎない。そんな当たり前のことに気付かされる良案をまとめました。