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マーケティングの基本概念

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マーケティング、ブランド、セグメンテーション/ターゲティング/ポジショニング、などなど、基本的な概念に関わる記事を集めました。
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記事一覧

見晴らしの良い地図を手に入れる

マーケティングを学ぶということは、 ビジネスにおける地図を手に入れる ことだと言っても良さ…

ahiraga
7日前
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続・マーケティング性善説とマーケティング性悪説

昨日の記事の続きに、 少しばかりお付き合いください。 「eumo」を新井和宏さんと共同で 立ち…

ahiraga
1か月前
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マーケティング性善説とマーケティング性悪説

「eumo」(ユーモ)という コミュニティ通貨の仕組みを立ち上げた、 新井和宏さんという方がい…

ahiraga
1か月前
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気を引き締めて再出発

自分の投稿を、より多くの人に読んで もらうためには、どのようにすれば 良いのでしょうか? …

ahiraga
1か月前
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「価値」という言葉の意味合い

人は、まだ幼い時分には、 抽象的な概念、抽象的な言葉を 理解することは至難の業です。 最初…

ahiraga
2か月前
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戦略とは「資源配分」

経営全般にせよ、私が生業にしている マーケティングにせよ、 「戦略」 という言葉がよく使わ…

ahiraga
2か月前
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ボードリヤールの「差異的消費」

昨年末から今年の始めにかけて 行われていた読書勉強会にて、 『武器になる哲学』を読み進めて いたところからのネタを、 少しばかりご紹介させてもらおうと 思います。 50個ある「キーコンセプト」の うちの36個目に、 フランスの哲学者であり思想家で あるジャン・ボードリヤールの 「差異的消費」が取り上げられて いました。 彼の主著である、 『消費社会の神話と構造』(1970年) において、消費に関するユニークな 定義が展開されておりまして、 それが「消費とは記号の交換」だと

「マーケティング」の定義刷新

去る1月25日に、 日本マーケティング協会が 「マーケティング」の定義を なんと34年ぶりに刷新…

ahiraga
3か月前
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マーケティングとはホスピタリティー

先週は、海外からの来客があり、 一緒に様々な店舗を回ったり、 夜は会食が続いたりということ…

ahiraga
5か月前
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マーケティングと「価値創造」

愛読しているメルマガのひとつに、 「土井英司のビジネスブックマラソン」 がある。 アマゾン…

ahiraga
6か月前
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マーケティングの本質、交渉の本質

昨日、日本説得交渉学会の大会において、 とのタイトルで発表を行わせていただいた。 先般、…

ahiraga
6か月前
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「魚のいる池で釣りをする」という比喩

マーケティングの世界では、 お客様のことを「ターゲット」と 呼ぶことが多い。 直訳すれば「…

ahiraga
7か月前
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マーケティングの「戦略」と「戦術」を語る理論

オーソドックスなマーケティングの 理論では、市場に対してアプローチ するにあたり、俗に 「S…

ahiraga
7か月前
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「モダントレード」と「ゼネラルトレード」

今週は、海外からの来客があり、 一緒に店舗を見て回ったり、 会議室でディスカッションしたりと 慌ただしい時間を過ごしている。 今回の客人は東南アジアの国から。 彼との会話の中で、 「モダントレード」 「ゼネラルトレード」 という言葉が出てきた。 久々に聞いたこれらの言葉たち だが、今どきの日本人には、 実のところあまりピンと来ない かもしれない。 というのも、日本における小売店の 大半が、いわゆる「モダントレード」 に分類されてしまうのが実情で、 「ゼネラルトレード」と