広告効果最大化のためのGoogleアナリティクスガイド

Google アナリティクスをうまく活用することにより、運用型広告、特に Google 広告は広告効果を最大化させることが可能です。しかしながら巷に溢れる「広告」と「Google アナリティクス」を絡めた話は数多くなく、取り上げている書籍も非常に限定的です。 そこで今回自分が実務上 Google アナリティクスをどのように活用しているのかというポイントを note まとめてみることにしました。 広告効果最大化のために欠かせないGoogle アナリティクスのポイントは全部で

広告運用初心者のためのGoogle アナリティクス ガイド

広告運用の仕事をしていると Web アナリストでなくても、Google アナリティクスに触らなければならないシーンに多く遭遇します。しかしその一方、たまたま担当した案件の性質上 Google アナリティクスに中々触れることが少なかったり、スキルを身につける機会に巡り合えず「数年広告運用しているけど最近初めて触りました...」といった方も多いのではないかと思います。 そもそも Google アナリティクスの管理、設定、監視は広告運用者の仕事ではありません。しかしながら、そうは

美容師さんに話したSEOとGoogle マイビジネスを用いた美容室集客の話

先日5年以上お世話になっている美容室に髪を切りに行ったのですが、美容師さんから SEO に関する質問をいくつか投げかけられました。 「あ、美容師さんも SEO のことなんて考えるのか」などと感慨深い思いに浸りました。 正直今の SEO やリスティング広告って、その筋の専門家じゃないと正しく説明できない領域が増えすぎているので、とりあえずその場で答えられる範囲で答えたのですが、不十分な部分もあったかと思うので note にも簡単に話した内容をまとめておければと思い筆をとった

「コンバージョンの質」に対する期待に広告運用者はどこまで答えられるのか

先日新田さん@acssemble に「運用型広告に関するいくつかの質問」を直接２時間近く投げかけるというイベントに、登壇者の1人として参加しました。以下 note リンクに飛ぶと、当日の動画を視聴することができます。 1つ1つの質問に対して深みのある回答を頂き、色々なことを考えさせられたのですが、個人的には中でも特に「コンバージョンの質」についての話がとても興味深かったので、本日はそれについて深掘りしていきたいと思います。 「コンバージョンの質」をあげる方法実際の運用現場

「リスティング広告かSEOか」とか言ってる場合じゃないよね？という話

レスポンシブ検索広告におけるABテストのあり方について

川手@RKawtr です。 Google 広告がレスポンシブ検索広告を導入し、はや1年が経過しました。しかしながら未だに拡張テキスト広告との仕様の違いに戸惑い、どのように活用していけばいいのか、悩んでいる運用者も多いのではないかと思います。 レスポンシブ検索広告とはどんな広告なのかレスポンシブ検索広告とは、どのような広告でしょうか。Google 公式ヘルプでは下記のように記載されています。 レスポンシブ検索広告では、より豊富なテキストを使って、ユーザーに関連性の高いメッ

今、これから広告運用者を目指すなら抑えておきたい3つのポイント

川手@RKawtr です。 2020年今現在、下記のような不安を抱えて、モヤモヤとした思いを秘めて日々過ごされている、 そんな Web 広告代理店に入社された新卒社員の方は意外と多いのではないでしょうか。 まだオフィスに数回しか出社できていない 入社数日でオフィスがなくなった フルリモートで一度も出社できていない 人の名前、顔すら覚えられていない 自分は数ヶ月前に、下記のような note を広告運用初心者向けに書きました。 上記 note は広告運用初心者がスキルアッ

Google 広告における「部分一致」と「自動入札」の話

リスティング広告における「部分一致」の本領

サントリーの超長期戦略がいま教えてくれる、目先のコンバージョンより大切なもの

川手@RKawtr です。 大学3年生の中盤から4年生終盤にかけて、サントリーに関する情報収集に奔走していました。卒論のテーマが「サントリー」だったためです。 サントリーとは多くの方がご存知の通り、洋酒、ビール、清涼飲料水の製造・販売等を行う日本の企業グループです。正式名称は「サントリーホールディングス株式会社」ですが、ここでは便宜上「サントリー」で統一させていただきます。 大学では経済学・マーケティングを専攻していましたが、数多くの成功企業の実例にケーススタディとして

Yahoo! 広告の今まで、そしてこれから｜2019年通期、第4四半期決算発表会資料から読み解く

川手@RKawtrです。 4月30日に Z ホールディングスの通期、第4四半期決算発表会があり、資料が配布されました。本日はその資料をもとに、いち広告運用者目線で Yahoo! 広告に対して、如何に今後広告運用者が向き合うべきかという点についてお話しできればと思います。 なお使用する資料は下記リンク内「通期および第4四半期決算 決算説明会」の「プレゼンテーション資料」になります。興味がある方は資料も合わせてぜひどうぞ。 Yahoo! 広告の2019年度成長要因について

日本マクドナルドが今、指名キーワードでリスティング広告を出稿する本当の理由についての仮説

川手@RKawtrです。 先日以下のようなツイートをしたところ、意外とリアクションがあり驚きました。 そしてそのツイートに対して、以下のようなリプライを多くの方から頂きました。 もちろん皆さんがおしゃる通り、非常にうまい使い方だと自分も思うのですが、本日は「日本マクドナルドが今、指名キーワードでリスティング広告を出稿する本当の理由」について、自分なりに色々と考えてみたので、お話しできればと思います。 そもそもなぜ指名キーワードで広告配信すべきなのかまず自分は以前にもツ