【SWOT分析】内部環境と外部環境を分析して競争優位性を見つける
経営資源には、
ヒト
モノ
カネ
情報
などがありますが、
どの企業でも強みや弱みは存在します。
SWOT分析を行う事で、自社の内部環境と外部環境を把握し、
独自の強みである要素や能力を明確にすることができます。
今回は、SWOT分析とクロスSWOT分析のやり方と、おすすめの分析ツールについて解説致します。
SWOT分析とは
SWOT(スウォット)分析とは
S(Strength)「強み」
W(Weakness)「弱み」
O(Opportunity)「機会」
T(Threat)「脅威」
の頭文字を取ったもので、各4つの要素について分析を行うフレームワークです。
なお、「SWOT分析」ワークシートは下記ページよりダウンロードできます。
SWOT分析を行う際には、漠然と行うのではなく、しっかりと分析対象を認識して行います。
分析に使用する資源
SWOT分析に用いる資源としては、
ヒト
モノ
カネ
技術
ノウハウ
ブランド
データ
などの切り口で分析するとわかりやすくなります。
例えば、優秀な技術者がいる、というのは「ヒト」に関連する強みです。
また、会社が長年築いてきた信用やイメージなどは「ブランド」に関連する強みと言って良いでしょう。
強みと弱みは表裏一体
強みや弱みは、相対的なものです。
例えば、
自社の強みは「技術力」で、弱みは「人的資源の少なさ」
と設定した場合、漠然としすぎています。
技術力はあっても、業界でシェアを取っている企業と比較すると、その水準は強みではないかもしれません。
逆に、「人的資源が少ない」という弱みは、組織としての結束力を高め、強みに転じるかもしれません。
つまり、強みと弱みは表裏一体の関係とも言えるのです。
機会と脅威は2つの視点で
外部環境分析で「機会」と「脅威」を分析する際には、
「マクロ環境」と「ミクロ環境」の2つの視点で見ます。
○マクロ環境
マクロ環境は、経済動向や法律、政治的な動向、技術的な動向など、
自社に関係なく存在する環境要因です。
例えば、原油高や政府による各種規制がマクロ環境になります。
○ミクロ環境
ミクロ環境は、顧客と競合の大きな2軸があります。
これらは自社に固有の環境要因で、例えば、
新しい顧客ニーズが出てきたのは機会ですが、
競合が増えてきたというのは脅威になります。
クロスSWOT分析
SWOT分析ができたら、クロスSWOT分析を行います。
これは、各要素を掛け合わせたもので、
自社の強みを活かしてどのような機会を得る事ができるか?
自社の強みで脅威を回避/軽減する事はできないか?
自分の弱みでチャンスを逃す事はないか?
弱みからどのような脅威が考えられるか?
自社の強みで考えられる脅威を避ける事ができないか?
弱みで脅威が増幅する事はないだろうか?
といった観点から分析していく事に繋がります。
マインドマップツールで可視化する
ここまで、SWOT分析と独自の強みについて解説してまいりました。
これらの情報を、可視化するにあたっては「マインドマップツール」を使うと、スムーズにアイデアを出す事が可能です。
マインドマップツールにもいろいろありますが、「XMind(エックスマインド)」が無料で機能も豊富です。
強みを活かして、弱みを改善する
SWOT分析を行う事で、チャンスを活かして事業を行う事ができます。
また、自社の内部環境と外部環境を知る事によって、他社が真似する事のできない競争優位性も見出す事が可能です。
経営分析を行ううえでも、有効な分析手法となりますので、ぜひ実施してみて下さい。
「SWOT分析」ワークシートは下記ページよりダウンロードできます。
この記事が気に入ったらサポートをしてみませんか?