参考文献

山田英夫 遠藤真『先発優位・後発優位の競争戦略』(1998)

対応範囲

経済学の内容となっています。
先発優位やカシオ計算機のレポートにお使いくださいませ。

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要約

1986年にカシオ計算機が電子スチルカメラ「VS-101」を開発しました。カメラは25万の賞のCCDを使用し、画像をフロッピーディスクにアナログ記録しました。価格は安めの設定で結局、大きな本体サイズとマイナスの評価に終わりました。9年後の1995年には、カシオはデジタルカメラ「QV-10」を発売しました。このカメラはデジタル画像を即時性のある情報として扱い、パソコンとの親和性を重視しました。液晶画面を搭載することや、賞賛を解決するための工夫が行われました。QV-10は大ヒット商品となり、パソコンの普及や低価格、機能面での充実等々として挙げられます。カシオは情報入力機器としてのデジタルカメラを開発し、先発者優位性を持つことに成功しました。
創業企業は顧客の心の中で強い関心を形成し、製品カテゴリーを一般名詞化することで成功を収めることができる。

1. 特許による参入障壁は開発者を保護し、競争上の優位性を発揮する。

2. 先発者は規格を決定し、欠陥・基準を確立することで競争上の優位性を持つ。 カシオの初期のカメラは新しい規格を持っていた可能性がある。

3. 先発者は希少資源を先取りし、流通チャネルや棚のスペースを確保することで優位性を持つ。

4. 予想外の成功は暫定の明確化、予想外の変化の早期発見、迅速なマーケティング反映が必要である。

5. 先発企業は経験効果を先取りし、コストの優位性を持つことができる。カシオも経験効果の先取りを享受した可能性がある。

レポート本文

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