講談社の女性ファッション誌　
withが事実上の休刊になるというニュースを見ました。

withを愛読していた娘は、最近なんだかつまらない、、と数ヶ月前からぼやいていました。

ファッション誌なのに、服のページが少ないと言うのです。

その代わり、内面の磨き方や、日々の過ごし方などファッション以外の特集が組まれている。

そういえば、私が昨日読んだ雑誌も、服のページが大幅にカットされている。

いつもその雑誌のコーデを楽しみにしていたのに。

コロナ禍になって、仕事はリモート、外食も旅行もできないのだから、
服なんて買ってもしょうがない、
服のコーデを見たければ、インスタで十分じゃない。

と思う人たちが、この出版不況の中、高い雑誌を買うわけない。

服そのものが、昭和に比べてプチプライス。

雑誌には、かなり前から
こんなすごいものが！と思うような付録が付くようになりました。

ブランドのバッグ、財布、タイツ、美顔器、、、

私も付録欲しさで雑誌を買った時もあったけど
質が良いわけではなく、いらない物が家に溜まるだけ。

付録分雑誌は値上がりするし。

普通にバッグを買った方が満足感が得られる。

でも、でも、
こんな状況でも頑張っている雑誌もたくさんあります。

私が好きなのは

ファッジ、クルーエル、ララビギン。

それらの雑誌は、、

付録をつけない
ブレない
アイドルで買わせない

服なら服をとことん掘り下げる
生活なら生活をとことん掘り下げる

これはどんな仕事にも通じることで

売れなくなったから、おまけで客寄せしよう
売れなくなったから、他力本願

それで一時は持ち直すかもしれないけど
長い目で見たら、リピーターを失う結果になってしまう。

婦人画報、家庭画報、装苑など
ながーくながーく続いている雑誌は
やはり、ブレがないですね。

刷新はありつつ、基本姿勢は揺るがない

これは、人としても大事なことかもしれません。