広告は顧客と企業の出会いと対話の場です。広告メディアとコンテンツが一体となったもの。対話の場での共創をつくり出せるか、よい広告かどうかの分岐点です。では優れた広告の意味は何か？
ワイデンさんは（共創において）「広告の本質はありがとうにある」と話したエピソードを大事にしています。