コカ・コーラはロゴを積極的に広告表現上のアセットとして活用していますが、Appleはロゴをサッカーボールに見立ててしまいました。ロゴ管理は統一感なのか、一貫性なのか…。広告表現上においてはメッセージを伝えるためにアセットとしての活用が優先される考え方と運用が台頭してきています。