ランニングシューズの新聞15段のキャッチコピー。

タレント（トップアスリート）を使った案と、

ノンタレ（モデル）案の２方向を提案。

予想通り、タレント案で決定しました。

だいたい、そうなりますよね。タレントの力っていのうは確かに強い。

でも、制約が多いですからね、タレント案は。

こんなコピーはダメだとか。この役柄はできないとか。

クライアントさんがOK出してるのに、タレントの事務所のダメ出しで、

修正させられることもある。

この広告で出てもらったアスリートさんは、すごくいい人。

タレント広告ならではのめんどうは無し。

どんな撮影ポーズにもトライしてくれたし、嫌な顔ひとつ見せなかった。

で、キャッチコピーですが、こうなりました。

まず、走ることから始めよう。

走ることはスポーツの原点、
あらゆる競技の選手が走ることで鍛え、力を伸ばしている。スポーツする人すべてが一人のランナーなんだ、と言う訴求です。

そのとき、提案したノンタレ案は、季節訴求。
運動会シーズンに着目したものです。ビジュアルは、スーツ姿なのに
スポーツシューズの紐を結んでいる人。こっちでやりたかったな。
没コピーです。

年に一度、父は走らされる。

仕事で負けても運動会で勝ちたい。

走りはじめたきっかけは、息子の運動会だった。