ブランドの歴史は価値に変わるのか？
歴史は模倣できない。
ヒストリカル・ブランディング 脱コモディティ化の地域ブランド論
を読みながら「ブランドの歴史」をどのように解釈し、戦略的に活用できるかを考えています。
ヒストリカル・ブランディングの書籍に書かれている内容を要約します。
1. 脱コモディティ化
歴史は模倣できない資産であり、有効活用でいるとブランドの脱コモディティ化につながる
2. コアリソースとアトラクターを定義
歴史や文化といった無形資産をコアリソース（核となる資源）と捉え、顧客にとってのアトラクター（魅了）に変えることがブランド価値を高める
この2つがポイントだと整理しています。
図解して、ヒストリカル・ブランディングの全体像を整理してみました。
ブランドの歴史を再解釈して、顧客にとって新しい意味を創ること
=脱コモディティ化（他と同じ状態から抜け出すこと）につながる思考を整理できました。
では、具体的に何を押さえてブランドコミュニケーション設計をできると良いのでしょうか？
具体的なブランドをトレースしながら考えていきたいと思います。
最近は、ラグジュアリーブランド研究をしていることもあり、シャネルをテーマに考えていきたいと思います。
シャネルを復活させたカール・ラガーフェルド
カール・ラガーフェルドは、1983年にシャネルのヘッドデザイナーに任命され、わずか10年で低迷していたシャネルをファッションシーンの最前線に戻した人物です。
今回のテーマ「ブランドの歴史は価値に変わるのか？」に関するカール・ラガーフェルドの名言。
「私はシャネルの歴史をアップデートしただけだ」
シャネルの歴史を再解釈し、新しい価値に変えたことが、カール・ラガーフェルドの言葉や仕掛けから理解することができます。
シャネルの本質とは、「女性の新しいスタイルを生み出した」ことにあり、その伝説は"CCロゴ”や"カメリアの花"といったアイコンからなるエレメントに宿っている。カールは「自分の仕事は、それを10年ごとにやってくる現代性（トレンド）に合わせて、再編集することである--。」
カールラガーフェルドの具体的な仕掛けについて見ていきましょう。
