集客のためではなく利益消化のために新聞の全面広告を出し、集客効果があったら困るので連絡先も分からないようにして一見よく分からない内容で掲載されたところ、広告賞を獲得した上に全国的に有名になるほどに大きな広告効果となった！

「集客のためにチラシを配らなくては」と思い込んでいる経営者がとても多いのですが、チラシをやめてみると案外さほど集客効果は変わらないということがよくあります。今はもうチラシで集客の時代ではないのです。

「集客のための広告」でなければ、広告とはいったい何のために存在するのか。広告のメカニズムを知らなければ、余計な宣伝費を浪費していくことになるのです。

業界のトップリーダーたちの叡智や意識を本の中から学ぶ「トップリーダーズ」（TRs）。第一線のプロフェッショナルたちの発想、考え方、生き方などを、いろいろな必読本の中から読み取っていきます。経営者の方、マーケティング担当者、クリエイターなどビジネスマンの方々は特に、お仕事や書籍選びの参考にどうぞ。

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