5分でサクッと理解できる忙しい人のためのブランド/ブランディング論


こんにちは、「宙船」をギターでは弾けるけどベースでは弾けない山口達也です。


最近、衝撃的なことに気づきました。

それは・・・

「フォロワーさんにブランドやブランディングのことを思ったより伝えきれていない」


ということ。


「ブランディングってどういうことなんだろう」

・・・

・・・

・・・

(´・ω・`)


「もうこれはブランディングについて改めて書いてお伝えしないといけない!」と思ったのですが、いかんせん皆さんお忙しい社会人。

「アーカーさんのブランド論とか読んで!」とかオススメするのはナンセンス。さらに「ブランド・プロポジションとはね...」とドヤ顔でかました日にはもうTwitterのフォロワーも7人くらいになることでしょう(逆に誰がこの「神7」になるのかは気になる)。


そこで、「忙しい社会人でも5分で分かるブランド/ブランディング」と題し、これさえ分かれば大体ざっくり理解できるという大雑把でばっくりなnoteを書くに至りました。

このコナンの動画ばりに高速でパパッと大事なところをお伝えできたらと思います。


1.ブランド/ブランディングとは?(要時間:1分30秒)

前情報無しにブランドと聞いて想像するものは「ロゴ、アップル、グッチ」が8割くらいだと思います。

それは間違いではありません。合っております。

ただ、説明にはなっていませんよね?


そこで、秒速で「ブランド」と「ブランディング」について説明します。

◯ブランドの定義(あくまで1つの定義であって正解・不正解は無い)
ブランド=(らしさ・個性・約束)
例)「あれってアップルっぽいよね〜→アップルはいつも革新的なプロダクトを開発してくれるという"約束"が個性として認識されている」

そしてブランディングとは・・・

◯ブランディング(あくまで1つの定義であって正解・不正解は無い)
ブランディング=BRAND + ING(進行形)
→「ブランドを体現し続けること」
例)スタバはいつ・どこの店舗に行ってもフレンドリー→スタバらしさ(サードプレイス)を体現し続けている


こんな感じです、いかがでしょう??お分かりになりますでしょうか?

逆にブランディングがおかしなことになっているパターンで言えば、このような形でしょうか。

例)LINEや電話では優しい彼。でもデートだと全然優しくない
→BRANDINGのING(継続性)が途切れてしまっている。


2.ブランドってどう出来るの?(要時間:1分)

ブランドの理解ができたら、お次はどうやってブランドを形成するのかについて。

よく言われるものとして、この考え方があります。

◯ブランド(らしさ・約束)=(認知+体験)×継続

具体例としては下記ツイートご参照。

恋愛に例えればこんな感じです!

「あ、いい人だ!」と合コンで知る(認知)→デートする(体験)→デート繰り返す(継続)→「やっぱりいい人だ!」(約束)


そんなに難しくないですよね?結構シンプルです。


3.ブランドの体現(要時間:1分30秒)

先ほど少し事例にて書きましたが、様々な要素にブランドらしさは出ます。

「Appleらしい」と言えば、それはiPhoneのデザインや機能性はもちろん、クリエイティブなCMやスティーブ・ジョブズのプレゼンなどにもAppleらしさ(=革新性・イノベーション感)を知らず知らずのうちに感じているはずです。

こうした「どこを切ってもその企業・ヒトらしい」ということを続けることが「ブランディング=ブランドの体現」となります。


念のため、もう1つ例を出しましょう。

就活生であれば「メールの丁寧さや文字の選び方」「面接での話し方」「過去の経験」「ESの文字の筆圧」などからその人らしさを見ることができる、と言ったところでしょうか。

だからこそ、「答えの用意しやすいESや面接だけ」でなく、様々な面からいい意味で疑って就活生と相対しなければなりませんし、就活生は企業側がどう選考手法を考えているかや、なぜパンフレットのデザインがこうなのか?などを考えるといいと思います。


4.ブランディングとマーケティングってどう違うの?(要時間:1分)

よく聞かれますが、僕としてはどっちもどっちなのかなーと思っています。つまり、それぞれの領域は重なっているのかなと。

ブランドを考えるにあたって競合分析をする必要もあるので、それは「マーケティング」とも言えるし、マーケティングで差別化を考えて商品の独自性をそこに求めるならそれは「ブランディング」とも言えるし...と言った感じです。


で、ざっくりですが多分1枚の図にするとしたらこんな感じかなと。

(もしかしたら若干WHATを考えることの方がブランディングの一般的なイメージに近いかもしれませんが、そのWHATを考える過程でもマーケティング的な考え方は出てくるんですよね...)

(※図の中の言葉の意味は5分で説明できる管轄外なので別途個別でDMなど聞いてくださいませ。)



・・・・・・・・

はい!!

というわけで、5分(山口の読書スピード感覚)で理解できるブランド/ブランディングnoteを書いてみました!

これで忙しい人も分かる、はず。(分からなかったらごめんなさい)

もっと詳しいことに関する質問や解説が欲しい方は、随時TwitterのDMやおハガキなどでランチやお茶などのアポを作って対応させていただきます。

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山口達也

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