※2018年1月に調査した内容です。

ASOとは

「ASO(App Store Optimization、アプリストア最適化)」とは、アプリストア内の検索結果に自社のアプリをより多く表示させ、さらに表示したユーザがアプリをインストールする確率をことで、より多くのユーザーにインストールしてもらうための手法です。

例えば、ユーザーはリマインダーのアプリを使いたいと考えた時に、アプリストアで検索欄に「リマインダー」と入力するなどしてアプリの検索を行います。すると、「リマインダー」のアプリが大量に表示されますが、ユーザーは検索結果上位のアプリしか確認しないでしょう。よって、検索結果の上位に表示させることが重要です。また、検索結果に表示されるアプリの情報（サブタイトル、スクリーンショット、レビューなど）を見て、ユーザーはアプリをダウンロードするか決断します。

今回の記事では、ユーザの検索結果により多く自社のアプリを表示させることにフォーカスした具体的な運用方法を列挙します。（実際の運用では、サブタイトル、スクリーンショット、レビューを改善することも重要です。）

App Store, Google Play Store共通

・GoogleトレンドでGoogle検索の検索ボリュームの順位を調べることができます。ボリュームの多いキーワードを設定しましょう。
・ストア検索のサジェスト順位がボリューム順位です。

App Store（iOS）

・キーワードは、検索キーワードを登録するスペースです。複数のキーワードをカンマ（,)で区切って100バイト（約50文字）以内で設定できます。これをフル活用しましょう。バージョン単位で編集が可能ですが、送信後の変更はできないので注意しましょう。

キーワード設定のコツ
1.単数形または複数形は、検索上位に入りやすい方を使う。
2.会社名、アプリ名、アプリのカテゴリー名を含める必要はない。
3.表記ゆれに対応する（リマインダー、りまいんだー、reminder）。
4.関連性が高くボリュームがあり、競合の少ない組み合わせを作る。

・キーワード「無料」は審査でリジェクトさます。
・動画は、同じ動画でもiOS10から11にアップデートされたらCVRが40％向上するなど効果的になっています（Grows Hack Jornalより）
・iTunes Connectの情報からCVRを計測することができます。

GooglePlayStore（Android）

・タイトル、サブタイトル、説明ページに書いてある内容に基づいてGoogle Play Storeの検索順位が決定されます。
・自社、他社のCVRの情報を得ることができます。Google Play Console＞獲得レポート＞Play Store（オーガニック）の〇をクリックすると、自社のアプリのCVR、他社の同ジャンルのアプリのCVRの第１～３四分位数が出ます。