アパレル業界で私が知ってること(企画篇)その4：新規ブランドの場合
既存ブランドは実績というベースがありますから、それを基準にしてどうこうするんですけど、新規ブランドの立ち上げとかになるとそういうわけにはいきません。最初にいろいろ検討しておく必要があります。
基本のSTPは当然なんですけど、特にポジショニングに関してはポジショニングマップとか作ります。価格帯やデザイン性(コンサバorコンテンポラリーとか、ガーリーorユニセックスとかです。ややこしいのになればガーリーorフェミニンとかまでありますから、軸の取り方は本当にややこしかったりします
