<HSP思考メモ> 価値のつくり方について。事業者さん・クリエイターさんが持っておきたい視点。
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こんにちは。
とても繊細な気質をもった、HSP(Highly Sensitive Person)さん向けのポップな発信を目指して…
ツイッター、note、スタエフで情報をお届けをしながら、HSPオンラインコミュニティ「ひみつ基地」を運営して活動しています。
オフィス秋晴れ代表、ばっしーです。
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事業者さん、クリエイターさんにとって
「価値をつくる」
というのは、最上の命題ともいえます。
やりたいことを、やる。
つくりたいものを、つくる。
そして、その活動の先で価値を生んでいくには…
「受け手側の心」と、常に向き合わねばなりません。
つまり、顧客、そして顧客見込みの方の心の中を想像し…
そこに「価値がある」と感じていただかなければ、仕事としてはやっていけません。
いかにして、「価値がある」と感じていただくか。
これには明確な答えがあるわけではありませんし、いくらでも選択肢は考えられます。
しかし、「受け手側の心」を想像すること無しで、受け入れられ続ける活動をしていくのはむずかしい、ということはいえると思います。
そして、仕事としてこれらを成り立たせるには…
「事業者」が「プロダクト」「サービス」を提供する。
「顧客」が対価としての「お金」を提供する。
この大原則の中で、「価値」を生むように設計をしないといけないわけです。
(現代では、この大原則とは違うビジネスモデルもたくさんありますが)
そこで、事業者・クリエイターに立ちはだかる壁のひとつに…
「価格設定をどうするか」
というものがあります。
そして、ついつい考えがちなのが…
「この製品・サービスだったら、○○○円ぐらいだろう」
という判断で値付けをすること。
これは別に悪くはありません。
ただし、逆の発想もあると思うんです。
たとえば、ここに一冊の本があるとして。
Aさんは、この本を無料で手に入れました。
Bさんは、この本を1,500円で手に入れました。
Cさんは、この本を10万円で手に入れました。
果たして、AさんBさんCさんにとって…
この本はすべて同程度の価値となるでしょうか。
単純に測れないのはもちろんだ、という前提でですが…
0円で手に入れた本を読むときと、10万円で手に入れた本を読むときでは、読み始める前から心持ちが違う気がしませんか?
これだけのお金を支払ったのだから、それだけ吸収しよう、それだけ楽しもう、という「元を取る」ような意識が働くのではないかと思うんです。
言い換えると、「顧客の気持ちが前のめりになる」状態。
つまり…
「これぐらいの価値だろうから、これぐらいの値段設定にしよう」
ではなく
「これぐらいの価値を感じてほしいから、これぐらいの値段設定にしよう」
という発想も必要だよね、という話です。
これはいわゆる「ブランドもの」にも通じる考え方で…
「10万円の価値があるから、10万円の値段設定」
というよりも
「10万円の値段設定だから、10万円の価値を感じる」
という順番が、少なからずある。
そして、これは決して顧客をだましているとかではなく…
「価値をつくる」
という時に欠かせない視点だと思うんですね。
せっかくクオリティの高い製品・サービスを提供していても…
価格設定を見誤ってしまうと、そこに生まれるはずだった価値をつくれなくなってしまう。
これは、作り手にとっても受け取り手にとっても悲しいことです。
これだけは避けたいですね。
ただし、もちろん高ければいいという単純な話ではなく、ベストなバランスで設計をしていくことが欠かせません。
(※ちなみに、クオリティが低いと自分で感じているものを、不相応な高額設定にすることには大反対です!適切な努力と、クオリティのものでのお話です)
じゃあ、どの辺りの設計ならば、お互いに一番気持ちが高まるところに落ち着くのか。
これは、トライ&エラーを繰り返しながら探っていくしかありません。
こんな視点も意識しながら、サービス・企画の設計をしています。
毎日毎日、「価値をつくる」と向き合っています。
めちゃくちゃ難しいですが、同時にとてつもないやりがいも感じています。
そんなぼくらの活動、応援いただけるとうれしいです😊
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このnoteでは、通常「1日20秒で読める」をコンセプトに、短い投稿を毎日ペースでお届けしていますが…
週一ぐらいは「いま、考えていること」をお伝えする場が欲しい
と思い、感じるままにほぼ一筆書きで書き記した<HSP思考メモ>と題した記事を、毎週日曜にお届けしています。
HSPオンラインコミュニティオーナーとして、日々運営・発信をしている身で、いま何を考えているかをメモするように語ってみたいと思います。
こちらのマガジンにまとめておりますので…
どうぞよろしくお願いします。
では、また!
(ばっしー/HSPコミュニティオーナー)
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