もともとの商品やサービスに、これはどんなふうに社会に役立つのかといった「社会との関連性」を付加した上で、情報をまとめる必要があります。商品やサービスと「社会との関連性」をはっきり示すことで、社会の一員であるステークホルダーにとって”価値ある情報”となるのです。

商品やサービスに「社会との関連性」を持たせてストーリー化するためには、次のような三段階の手順を踏むことが効果的です。
①商品やサービスを「答え」に設定する
②商品やサービスが「答え」になるような社会的「問いかけ」を考える
③「問いかけ」と「答え」をつないで文章化してみる

メディアバリューを高める8つの価値
プレスリリースおよびニュースレターに入れるべき付加価値は主に次の8つです。
①希少性：限られた「時・場所・人・数」等ここでしか展開していない要素
②市場性：サービスや商品の売れ行き、ユーザー数の急成長といった要素
③新規性：「世界初」「日本初」といえる要素
④至上性：「No.1」「最も」などの要素
⑤季節性：季節や時事的なイベントに合わせた要素
⑥将来性：より良い社会やビジョンが見える要素
⑦意外性：一般的にイメージされていない真逆のものが特徴になる、縁遠いサービスやブランドとのコラボレーションなどの要素
⑧信頼性：第三者や公的な評価やお墨付きの要素