デジタルプロモーション株式会社 代表取締役社長 後藤 晃です。
いきなりですが、皆様の周りでインターネットを利用していないかたはいらっしゃいますか？

総務省の令和４年通信利用動向調査（https://www.soumu.go.jp/johotsusintokei/statistics/data/230529_1.pdf）の結果スマートフォンの保有状況は、世帯の保有割合が90.1％となり9割を超えるとともに、個人の保有割合でも77.3％と堅調に伸びております。

SNS（ソーシャルネットワーキングサービス）を利用する個人の割合は堅調に伸びており全体で8割に達したとも記載があり、複数アカウントを持っているかたも多いと聞きます。

地域創生の手段として「発信」しないことは罪

私の考える地域のコミュニティを活性化させるための秘策は、8つあります。
以下、主なポイントを列挙いたします。

• 地域創生にはコミュニティの存在が不可欠: 地域の発展にはコミュニティが欠かせない。現実には地域のコミュニティが破綻している傾向がある。

• 情報断絶が課題: 世代間の情報断絶が地域のコミュニティの問題の一因である。これまでのコミュニティはオフラインでの交流が中心であり、オンラインコミュニケーションが普及しても適応が遅れている。

• 新しいコミュニティの構築: 既存の自治会や伝統的なコミュニティに固執せず、現代に合わせた新しい形のコミュニティを構築する必要がある。

• 「発信」を中心に据える: 新しいコミュニティの中心に「発信」を置き、SNSなどのツールを活用して地域の魅力を発信することが重要である。

• 地域の強みを活かす: SNSページを通じて新しいお店や施設の情報、地域の名店、伝統行事などを紹介し、地域の強みを発信することで認知が広がる。

• 参加者との一体化: 住民はコミュニティの発信を通じて地元に興味を持ち、参加者として一体化する。イベントの企画にも住民が参加し、地域の絆を深めることができる。

• 発信のマネタイズ: 地域の発信が広まった後、企業の広告を募り、コミュニティをマネタイズすることが提案できる。

• 自治体との協力: コミュニティを組合として設立し、自治体と協力することで地域の課題に取り組み、補助金などの支援を受けやすくなる傾向にある。

マスコミュニケーションの「常識」とは何か

これまで企業や自治体が大々的なプロモーションを行う際には、テレビやラジオ、新聞などのマスコミュニケーションが主流であったが、1996年以降、インターネット広告の台頭によりその影響力が弱まり、SNSが新たな市場として開発されました。
SNSは無料で利用でき、導入コストが低いですが、その無料性ゆえに他と差別化したり、工夫することが必要です。自己流で行うより、企画設計が重要であるため弊社のようなマーケティング会社が存在します。ユーザーに「自分ごと」感を与えることが重要です。顔の見えない人に発信する意識ではいけません。

エリアファンマーケティングの重要性

「エリアファンマーケティング」は、ローカルプロモーションをSNSを中心に展開し、商圏エリアに合わせた地域メディアを活用して興味関心を喚起し、長期的な関係を築く手法です。
従来のオフラインのアプローチが効果を減じている中、SNSを通じて自らプロモーションを行い、オンラインでの関係を構築することが重要とされています。これにより、来店やWebサイトへの誘導を増加させ、限られた広告予算の中で効果的なマーケティングを実現します。
結局全国ニュースや隣町の出来事は、あまり自分ごとにならないというのが実情です。結局自分ごと化されるメディアはローカルメディアなんだと思います。なので、当社はローカルメディア【タウンビジョン】を運営し、タウンビジョンを足がかりに、地域のローカルプロモーションの支援を行っています。

まとめ

今回は、地域のコミュニティを活性化させるための手法として「エリアファンマーケティング」を提案させていただきました。

地域創生にはコミュニティの存在が不可欠であり、そのためにはオンラインとオフラインの情報断絶を解消し、新しい形のコミュニティを構築する必要があると考え、今後も地域創生にまつわる情報を発信していきます。

最後に

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