ブランディングにおいて、

唯一性を突き詰める時に考えること。

自分たちのカテゴリーは「なに」か？

他と「どのように」違うか？

顧客は「誰」か？

顧客は「どこに」存在しているか？

顧客が自分たちを必要としているのは「いつ」か？

必要とされるのは「なぜ」か？