SNSで何を発信したらいいかわからない人へ。この3つから押さえよう!
SNS、結局なにを発信したらいいかわからん...という人へ。
まずはこの順番で押さえればOK。
①目的と便益
まずは、あなたがそのアカウントで何を達成したいことは?を考えましょう。
「なんか適当に投稿してたらバズったりして、なんか儲かったり?」は弱いです。解像度低すぎです。
ビジネスの場合は
・どんな商品を売りたいか
・どんな人がターゲットか
・その人が抱える具体的な問題や課題は何か
・それを解決する方法や情報は何か
・どんな人からそれを聞きたいと思うか
・どんな人には来てほしくないか
などを考えていきましょう。
そして、ビジネスの場合は、目的や落とし所はとりあえず「フォロー→公式LINE登録」でOK。
「なんかねえかな〜」とフワッとSNS見てる人から「あなたからコレを学びたい!」という人を抽出するわけです。
要は「見込み顧客リスト」をつくるわけですね。
もちろん、知らん人から「LINE登録してや〜」って言われてもしません。
ターゲットとなる人に与えるべき「役立つ・欲しい内容」を頭から煙が出るまで考えましょう。
「え!そんなんタダでもらっていいんかい!」とびっくりされるくらいの内容をギブするんです。
例えて言うなら、デパ地下で試食の小さいお肉を一口サイズであげるんじゃなく、デカいステーキをジュウジュウ焼けた鉄板で持ってきてあげて、ワインまで飲ませる笑
集客という軸で考えるSNSは、ぶっちゃけこの目的と便益がほぼ全てです。これをやり切ってて誰も見ないのはありえない。まずはここから。
もちろん「ただ適当に楽しみたい」みたいな目的でも全然いいと思います。でもSNSって趣味として見るだけだと不幸になるだけよ。目的持って発信するほうがおすすめです。
②キャラとストーリー
人の心は、ただ「役立つ」だけじゃ動きません。
・発信者がどんな人なのか?
・なぜそれを発信する資格があるのか?
・何を乗り越えてきたのか?
・誰と絡んでるのか?
・どんな未来を目指しているのか?
などの「キャラとストーリー」を見て、人として好きな人から学びたい、買いたいと考えるのが人間です。
マンガでもドラマでも、常に最強キャラだけが一番人気じゃないですよね。弱点があったり、人間臭かったりするキャラが感情移入しやすい、と。
今すぐできるワークとしては、
自分をマンガのキャラとして考えて、強いところと弱いところのギャップをつくること。
例えばワンピースなら、
ルフィは喧嘩強くてビジョンもあるけど、単細胞、食いしん坊、泳げない。
ゾロは強いし芯も通っててかっこいいけど、方向音痴。
サンジは強いし料理上手いし頭もキレるけど、女好き。
ウソップは総合能力が高いし強くなったけど、ビビリでウソつき。
...と、「強いところと弱いところのギャップ」が魅力に繋がるわけです。
そんなわけで、基本的には「役に立つ」発信でいいけど、時々は自分の人間臭いところ、弱いところも出しちゃいましょう。
③カルチャーとアルゴリズム
人間のリアルの集まりでは「どんな人がチヤホヤされるか」が場所によって違いますよね。
例えば、クラブならDJとダンスが上手いやつがモテるでしょうし、
会社では仕事ができるやつが重宝され、
サッカー部ならサッカー上手いやつ、
メシ食いにいくならお店に詳しいグルメなやつ...というふうに。
これと同じように、SNSも結局「人が集まる場所」なので、「どんなアカウントが優遇されるか」というカルチャーとアルゴリズムがあるわけです。
例えばXの場合は、
・投稿の一貫性や専門性がある人
・影響力のある人とよく絡む人
・人から多く反応がある人
・自虐やお笑いも含めてウケる内容を出す人
・動画や長文など、プラットフォームが重要視するコンテンツを出す人
などが優遇されがち。
とりあえずは、自分と似た属性の人をチェックして、
その人がどんな内容を出しているか?を見て、
そのやり方を抽象化して真似してみる(パクリはだめよ。エッセンスを抽出して参考にする感じ)というところからでOK。
そんなわけで、お客様から「SNSで何投稿したらいいかわからん!」とご質問いただいたので、簡単にまとめてみました。またなんか書きます。
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