コピーライターって、キャッチコピーを書く職業だと思っていた。

でも、全ての言葉に責任を持つのがコピーライターだと最近学んだ。

earth music&ecologyの「あした、なに着て生きていく？」みたいに、ポスターやCMの中心になるのがキャッチコピー。

ポスターに書いてある長い文章、あれもボディコピーというコピーの一種。

コピーという名は付いていなくても、看板や幕に言葉を添えるなら、その文言もコピーライターが考える。

商品名や社名を考える依頼も、たまにあるそう。

アイデアが詰まっていれば、写真だけになるかもしれない。

そんなときだって、コピーが書かれるはずだった空白部分に責任を持つのも、コピーライターだといえる。ちょっと不満かもしれないけれど。笑

インターン先で、先輩コピーライターさんにあれやこれやを添削してもらったとき、「これってなんでダメなんですか？」と質問する。

すると、そこにある言葉が果たすべき役割、全体の流れ、言いやすさ、見やすさ、本来の言葉の意味。すべてを加味した答えが返ってくる。

言葉って、音だったり、考え方だったり、絵だったり、気持ちだったりする。

何にでもなる言葉だからこそ、それを100%活かすってすっごい難しいんだろうなと思う。

でも、やっぱり楽しそうだなと思う。