おいしい生活。

1982年に、糸井重里によって作られた当時の西武百貨店のコピーは、一世を風靡した。

このコピーの大ヒットの後、コピーライターを目指す若者が増えた、という。

現代を生きていると、
なぜ、このコピーがそれほど画期的だったのか、
全くわからない。

時代背景が、今とは全く違うからだ。

1982年の日本は、
戦後という言葉も使われなくなり、
日本は経済大国の仲間入りをして、
バブル経済へ向かっていくなかで、
消費活動が盛んになる気配が漂っていた。

そんな時代に「消費の快楽」という感性を､
ズバリと言い当てた言葉が
「おいしい生活」だった。

当時、消費は豊かさの証しだった。

美味しいものを食べた時の喜びをや満足感、
それは豊かさの象徴であり、
それを生活に結びつけたところに、
このコピーの凄さがある、
と当時は考えられていた。

消費をして豊かになれば、
おいしい生活が得られる。
消費を促す為に選んだこの端的な言葉は、
百貨店のコピーとして百点満点である。

そして、このコピーは大成功した。

私は、当時をリアルタイムで経験し、
おいしい生活を求めて
西武百貨店でよく買い物をした。

多くの人が同じような経験をしたと思うが、
結局「おいしい生活」は
バブル崩壊という沼に墜ち、
こんな言葉があったことも忘れ去られた。

消費に疲れた現代を生きる私達にとって
「おいしい生活」って何だろうか?

私は自宅にある食材で、
アイデアを活かして
美味しい料理を作るのが好きだ。

料理の3大要素は
①素材、②調味料、そして③ウデややる気
であると思う。

高価な素材を使わなくても
今あるもので、
調味料の配合を工夫して、
ちょっとしたアイデアと心配りで
美味しい料理は出来る､と信じている。

生活面でも、高価な物など持たなくても、
日常に感謝して、
学びや読書などからの刺激を受け、
向上心や情熱を持ってさえいれば、
自分だけが醸し出せる
特性スパイスの効いた「おいしい生活」は
簡単に手に入る。

時代は､百貨店からコンビニへ､
コンビニから、ウーバーイーツへ、
と移り変わっている。

西武百貨店は池袋から消えた。

あの、百貨店のきらびやかさと豊かさの象徴は
もう、池袋や渋谷に行かなくても
常に携帯して持ち歩ける形で
それぞれの心のなかで
光り輝いていると
私は、
信じる。