75マス目 4P島 Price-2
75マス目にようこそ。
もう後、25マスしかないのですね。
このマスも頑張って読んでくださいね。
このマスで説明するのは
値付け(価格決定)
の基本的な考え方です。
36マス目で顧客への提供価値を
お金(金額)で考えましたね。
この金額が値付けと関係するのです。
次に図を見てください。
36マス目で計算した金額が
図の顧客へ提供する価値になります。
ここでは仮に100万円代とします。
この顧客が得する金額のすべてを取ろうとすると
顧客にとっては変えても変えなくても
とんとんでうま味がないですね。
そのため顧客が得する分を差し引く必要があります。
今回は30万円としていますが、
お互いの置かれている力関係で50%になったり
画期的な商品であれば20%でもいいかもしれませんね。
この顧客が得する分を差し引いたのが
自社にくる金額なのです。
ここでは70万円ですよね。
次に顧客に価値提供するために購入してもらわないと
いけない商品数を考えましょう。
今回は5個にしました。
そうすると自社に入る金額(70万円)を
必要な商品数(5個)で割ると価格が出てきます。
14万円ですよね。
このように考えるのが値付けの基本です。
ここの計算をするために
絶対に提供価値を金額で考えておかないと
いけませんね。
また自己都合のプロダクトアウトの発想で
自社が作れるコスト+利益での
値付けではないですよね。
このように考えていけば
実際に販売するときに営業さんが
顧客へ説明しやすいですよね。
また企画段階でも数字で議論すれば
顧客からこれだけのメリットだったら
魅力ないですねとかコメントをもらえますよね。
今回は値付けの基本的な考え方を説明しました。
今回もお読みいただきありがとうございました。
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