When you look at a strong brand, you see a promise.

ブランドという言葉を聞いて真っ先に思いつくのがロゴや色合い、タイポグラフィなどの視覚的な要素である場合が多いかと思います。しかしブランドを創り上げる“ブランディング”というプロセスの中では視覚的デザインは最終アウトプットなだけで、全体のごく一部でしかありません。

ここ近年、ビジュアル的なクオリティの高さだけでは、他社との差別化が難しく、ユーザーにプロダクトやサービスを選んでもらう理由にはならなくなってきました、ブランドは見た目ではなくユーザーが感じるイメージをうまく形成し、伝える必要性が生まれました。

ユーザーが感じるイメージが上手く形成されて、はじめてブランドのロゴやテーマカラーが意味を成し、それが信用に繋がっていきます。

例えば、そのブランドのプロダクトを持っている人を想像してみてください。Appleの製品を持っている人、Microsoftの製品を持っている人とではだいぶ印象が異なります。Apple製品を使っているユーザーはデザインに対し敏感でデザイナー気質が強い印象を覚えます。対してMicrosoftの製品を使っている人は専門知識に詳しいプロフェッショナルな印象を受ける、といったように同じ業界のブランドであっても異なった印象を受けます。そういう印象の違いにユーザーは反応、共感し、購入するかどうかを決めているのです。
参考記事：https://blog.btrax.com/jp/brand-personality-howto/

1. MVBとは

MVBとは、ブランドの中で、必要な視覚的アセットのみを備えた明確な戦略と感情的なメッセージを備えたブランドです。これにより、ビジョンを完全に表現し、アーリー・アダプターを引き付けることができます。また一般的には、「顧客価値があるブランド」と考えられています。

今回は、簡単なMVBのステップ、また英語でブランド・ダイレクションを説明したときの例文をご紹介いたします。

2. 簡単なステップ

1.戦略を定義し、ブランドの個性を明らかにします。
2.正しいブランドを選びます。
3.ムードボードとブランドの方向性を作成します。
4.ブランド・アセットをデザインします。

3. 企業の戦略を定義するには

ワークショップで3時間のブランドスプリントを使用します。多くの時間が必ずしもより良い結果をもたらすとは思いません。 また、プロセスが高速で進むため、携わる必要がある人々を巻き込むことができます。

ブランド・スプリントは6つのエクササイズで構成されています。

1. まず、会社の動機について考えます。
2. 20年間のロードマップは、長期的に考えるのに役立ちます。 何、どのように、なぜあなたの会社が存在する理由を思い出させます。
3. 次に、上位3つのバリューにより、会社の存在理由がより具体的になります。 
4.トップ3オーディエンスは、ブランドのターゲットに優先順位を付けるのに役立ちます。
5. パーソナリティ・スライダーは、ブランドパーソナリティとスタイルを定義します。
ブランドパーソナリティとは
ブランドパーソナリティとは、企業の属性や性格を示すブランド構築には欠かせない要素です。ブランドのロゴやヴィジュアルといった視覚的要素のクリエイティブ資産とは異なり、顧客の企業に対する感じ方や捉え方という抽象的なものを指します。
6. 最後に、ブランドを他のブランドと比較して配置します。
Competitive Mapは、あなたのブランドを他の会社と比較します。

ブランド・スプリントについてはこちらの記事を参照してください。

またブランド・スプリントのワークショップ・ファシリテーションについてはこちらの記事をご覧ください。

4. ブランド名を決める

ブランド名の中にある意味

素敵なブランド名はあなたのブランドの基本的なコア差別化要因です。 それは意識を構築し、意味を伝えるのに役立ちます。
ブランドに名前を付けることは、それが会社、製品、またはサービスであるかどうかにかかわらず、ビジネスの将来と軌道を形作ることができる決定です。

ブランド名の種類

1. 説明的な名前：会社、製品、またはサービスが何であるか、または何をするかを示します。 PayPal、Toys“R”Us
2.頭字語で成り立つ名前：説明的な名前の略語。 IBM、HP
3.発明された名前：作り上げられた言葉。 Kodak、Xerox、Google
4.経験的な名前：ブランドが提供する感情や経験に基づいて構築されている。 Virgin、Caterpillar、Oracle

競争をマッピングする

最初のステップはブランドの競争環境をマッピングすることです。
ネーミングプロジェクトを開始するには、ブランドのすべての競合他社の包括的なリストを作成します。 直接および間接の両方の競合他社を検討してください。 名前を収集するときに、それらを4つのカテゴリに分類します。

一般的な単語やフレーズは何ですか？
命名規則は何ですか？ たとえば、競合他社は他のカテゴリよりも1つのカテゴリに集まっていますか？
競合他社の名前はどのような態度や信念を呼び起こしますか？
どのブランドが最も目立ちますか、そしてその理由は何ですか？
競争環境をマッピングすることにより、ブランド命名プロセスに2つの利点がもたらされます。 まず、何に反対しているのかを確認できます。 第二に、競技場の明確な画像は、ネーミングプロジェクトのガイドラインを作成するのに役立ちます。

ブランド名ガイドライン
ブランドに名前を付けることは戦略的です。 それは長い間あなたのビジネスの一部になるからです。
ブランド命名プロセスの次のステップは、ブランド名が何を表すか、そしてそれがあなたのビジネスをどのようにサポートするかを定義することです。 これはあなたが名前を付けているものから始まります。

ブランド名を決めるステップ

1. 競合他社の名前とは異なる名前を作成。
2. シンプルに（4音節以下）。
→言いやすく、覚えやすい
→短く、理想的には8文字未満
3. 一般的なパターンをスキップし、代わりに新しい単語を作成します。
4. 名前の背景、ストーリーを作成します。
5. テスト、テスト、テスト：
→ つづりが簡単ですか？
→ 綴は簡単ですか？
→つながりがあるものはありますか？
6. ドメイン名が利用可能かどうかを確認します。

メモ
名前の生成は創造的なプロセスであり、自由に探索できるようにすると最も効果的です。初めに名前のリストを作成します。

5. ブランド・ダイレクションを決める

３時間のブランド・スプリント・ワークショップで、シンプルなブランドガイドが完成しました。これらのアウトカムを利用して、名前付け、アイデンティティ、マーケティング、さらには会社の方針などを決定できます。このガイド・ラインは新入社員が会社の理解を深めるためにも役立ちます。企業の信念、価値、オーディエンス、またブランド・パーソナリティが決まったので、ブランドの方向性を設定するために、特に価値の部分を重点的に観察して、3点ほどムード・ボードを制作しましょう。

ムードボードは、気分や感情と同じくらい抽象的なものを説明するための画像、テクスチャ、タイポグラフィ、カラーパレットのコレクションです。 それは私たちがアイデアやインスピレーションを集めるのに役立ちます。

ムード・ボードまたブランドの方向性を決め方については、こちらの記事を参照にしてください。

ムードボードからブランドに似合った要素を集めてブランドの方向性を見つけます。そしてブランドの方向性を簡単に書き出します。

Brand Direction
ブランドの方向性

Overview
全体的に見て

The brand direction is bold, empowering, trustworthy.
ブランドの方向性は大胆で、力を与え、信頼できるものです。

The brand will appeal to all the different user types and their own personal experiences with ....., regardless of how much it impacts their day to day life.
このブランドは、日常生活にどれほどの影響を与えるかに関係なく、さまざまなユーザータイプと......に関する個人的な体験すべてにアピールします。

Colour
色合い

Our main colour represent trustworthy, truthful and confident.
私たちのメインカラーは、信頼でき、真実で、自信を持っていることを表しています。

This boldness of colour and type also lends itself to accessibility in design and application.
この大胆な色とタイプは、デザインとアプリケーションのアクセシビリティにも役立ちます。

Three vibrant accent colours represent diversity and will be used to reflect the users as unique individuals and be able to provide a personalised experience.
3つの鮮やかなアクセントカラーは多様性を表しており、ユーザーをユニークな個人として反映し、パーソナライズされたエクスペリエンスを提供できるようにするために使用されます。

Typography
タイポグラフィ

Poppins - SemiBold & Regular.
ポピンズ-セミボールド＆レギュラー。

Poppins is a rounded sans serif typeface.
Poppinsは、丸みを帯びたサンセリフ書体です。

This is a perfect font to add a touch of personality to the design. 

これは、デザインに個性を加えるのに最適なフォントです。

Poppings is available via an open-source license.
Poppingsは、オープンソースライセンスを介して利用できます。

Shapes
形

The circular shapes are used to represent completion, wholeness and harmony.
円形は、完成度、全体性、調和を表すために使用されます。

Inclusivity is one of your top values.
包括性はあなたの最高の価値観の1つです。

Square shapes for use of photographs are used to give a sense of reliability and give stability.
写真を使用するための正方形の形状は、信頼感と安定性を与えるために使用されます。

Photography
写真

• Where possible, use people in natural light and in neutral tones.
•可能であれば、自然光とニュートラルな色調で人を使用してください。

• Where possible, use real people in real-life situations.
•可能であれば、実際の状況で実際の人を使用します。

• Where possible, consider a broad age range and demographic, featuring both individuals and groups
•可能であれば、個人とグループの両方を特徴とする幅広い年齢層と人口統計を検討してください

6. ブランド・アセットをデザイン

戦略を定義し、ブランドの個性を明らかにし、ブランド名を決め、ブランドの方向性が決まった上でブランド・アセットをデザインし始めます。

ビジネスを適切に表現ロゴのデザインの方向を決定するために少し時間をと取ることをお勧めいたします。 あなたのロゴは明確なメッセージを持ち、特定のターゲットオーディエンスにアピールする必要があります。要素についてよく考えておくことが重要です。

デザイン・プロセスの一部は、ロゴ・デザイン・プロセス全体を通して皆が同じページにいるように、できるだけ早くクライアントとデザインの方向性について話し合うことが大切です。

次回は、ブランド・ガイドラインのご紹介をしたいと思います。

シンプルなブランドガイドは会社の方針などを決定することを助け、また新入社員が会社の理解を深めるためにも役立ちます。

私も、色々勉強中なので、皆さまの、ご意見・ご感想をお聞かせください。お読み頂きまして、ありがとうございました。

メルボルンを拠点にビジュアル・デザイナー、UXスペシャリストとして働いています。 主にデジタル・プロダクトの制作に携わっています。