感動したCM:犯罪者のセリフ
コピーライターの勉強を始めたペンガールです。
(ペンガールは社内変革のコミュニケーションの仕事をしていますが、コミュニケーションを深めたいということで、コピーライター講座を通いはじめました)
勉強のメモとして投稿します。
今日2021年受賞したコピーのなかでいいなあと思ったのは、
「親切な人に見つけてもらってね」は「犯罪者のセリフ」
ターゲットしている人たちは、おそらく動物捨てる行為は犯罪だと理解していない人たち
その人たちにとっての既成概念:捨てることは仕方ないこと。私も寂しい(自分のことしか思っていない)
広告伝えたいメッセージ:捨てる行為は犯罪
それをどう表現したかというと、「親切な人に見つけてもらってね」の一見親切そうに見えるセリフも、犯罪者のセリフです。
そのギャップが人にぱっとさせて、強い印象を残したと思います。
少し思い出させてもらった広告としては、DVの広告です。
愛情がズレただけ?いいえ、それは暴力です。
対象者は、DVをする人、される人、その人たちの概念としては、「それは愛情表現のひとつ」の間違った認識があります。
それを端的に伝えたのは、「それは暴力です」
絵の表現がすごいなと感動しました。
社内のコミュニケーションの場合、このぐらいギャップのあるキャッチコピーにしていきたいですね。
最後、絵を使わせていただいた4hintaroさんに感謝です。
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