はじめまして。
企業やブランドのパーパスを考察するサイト Rashii  です。

みなさんに知っていただきたい
 Rashii というサイトのこと、
立ち上げた想い、実現したいことについて
まとめました。

▶Rashii について

Rashii は、企業活動において注目されている「パーパス＝存在意義」にフォーカスして、企業やブランドの根幹にある志や想いを掘りさげ、その企業「らしい」またはそのブランド「らしい」価値について考察していくサイトです。また、今後はパーパスに関する情報発信、ブランディングについての勉強会やセミナーの開催、取材企業と企業、人と人、企業とアイデア・テクノロジーがつながる場所を生み出したいと考えています。

ところでこのロゴには、ある平仮名が隠れています。気づきましたか？

▶パーパスって？

「そもそもパーパスって？」とか「ビジョンと何がちがうの？」という方もいらっしゃるかもしれません。Rashii が解釈するパーパスとは、「何のために存在し、社会に何を提供するのか」という企業やブランドの存在意義です。

そして、パーパスを起点とした『パーパスブランディング』は、存在意義・志に立ち返り、磨き上げることで企業やブランドを活性化させる活動と捉えています。時代にあわせてパーパスを再定義することで、企業やブランドがどの分野に貢献していくのか方向性を示すことにつながると考えています。

▶パーパスを考察する Rashii のパーパス

Rashii では、すばらしい志のもとで展開されているのに光が当たっていない取り組みを世の中に紹介したい。埋もれてしまっている価値を掘り起こして、世の中に広めたい。そして、いい社会をつくろうとする企業の想いや考えを、もっともっとたくさんの人と共有したいと思っています。また、多様な価値や交流を提供できる場所をつくり、いろいろなつながりをつくりたいと考えています。

▶Rashiiトピックス　川崎フロンターレのパーパス

Rashii で今回取り上げたのは、J1リーグを2017・2018と連覇した『川崎フロンターレ』さんです。クラブ、選手、ファン・サポーター、パートナー企業、コミュニティ、自治体、関わるすべての人が「川崎フロンターレを通して、川崎を元気にする」というパーパスと呼べる想いを共有しています。ユニークで多彩なクラブの価値共創はどのようにして生まれているのか。詳しくは下記からどうぞ。

©川崎フロンターレ

©川崎フロンターレ

▶パーパスでつながる世界

DXやテクノロジーの進化によって価値観や常識がものすごい早さで変化する時代にパーパスを再定義することは、ますます大切になってくると私たちは考えています。でも、「どういう風にパーパスを定義したらいいんだろう？」「自社の社会価値をどのように評価して、高めていくのか？」「パーパスを起点として、どうブランディングするの？」などのいろんな声に寄り添って、一つひとつこたえられる集団になりたいと思っています。Rashii では、そのためのソリューション提供、情報発信、つながる場の創出を進めていきます。


パーパスでつながる。

例えば、パーパスを起点に
「経営」と「デジタル」がつながる。
「人」と「ブランド」がつながる。
「想い」と「テクノロジー」がつながる。
「企業」と「学生」がつながる。
「データ」と「わびさび」がつながる。

Rashii は、パーパスを起点にあらゆる可能性をつなげることにチャレンジしていきます。そのために、これからもいろんな企業やブランド、有識者、生活者の声を聞き、掘り下げ、世の中に発信していきたいと思います。

最期まで読んでいただき、ありがとうございました！