コミュニケーションの連鎖（伝わり方）には2種類ある。水平的な伝播と垂直的な伝播である。①水平的な伝播とは、いわゆる同じ時代に、同じ世代の間で横に広がる空間的な広がり方である。②垂直的な伝播とは、いわゆる時間を経て、世代で受け継がれるような歴史的、時間的な縦の広がり方である。