同じ便益を与える商品やサービスの集合を「カテゴリー」と呼びます。
「ハンバーガーショップ」のカテゴリにはマクドナルド、モスバーガー、バーガーキングなどがありますが、この中で目立つために必要なのが「ブランディング」です。

ブランドをつくる上で大事なのは、短い一言で区別できることです。
そのブランドが一言で表せれば、消費者の脳内にわかりやすく残ります。
その上で、ブランドはカテゴリーを支配することを目指すべきです。