ビジネスに使えるデザインの話

ビジネスにデザインの知識はけっこう使えます。苦手な人も多いから１つ知るだけでもその分アドバンテージになることもあります。noteは毎日午前7時に更新しています。

書体 “Avenir”

Avenir（アベニール）という書体をご存知でしょうか？　デザイナーではないのに知っていたらけっこう書体・デザイン通（つう）のはず。この書体は、1987年にスイスの書体デザイナー、エイドリアン・フルティガー（Adrian Frutiger）氏がデザインしたもの。1988年にドイツのライノタイプ（Linotype GmbH）という書体メーカーからリリースされました。

書体概要

こうみえて？「幾何学的（ジオメトリック）」というカテゴリーに分類されています。他のジオメトリックな書体、たとえばFutura（フツラ）に比べたら、かなり「人間味」のある印象を受けます。

Futuraに関しては『007のタイトルと書体Futura』という記事で詳しく触れていますが、今度もっと詳しく書いてみたいと思っています。見て比べていただくとわかりやすいですが、Futuraは直線と円で構成されている気配があり、とても幾何学的です。

1920年代にリリースされた、このFuturaやErbar（エルバー）は幾何学的な書体として非常に人気になりました。この流れは、アール・デコの流行も反映されてます。アール・デコとは、2つの大戦のあいだに生まれた芸術・デザイン運動（流行）で「大戦間様式」とも呼ばれます。流行するきっかけとなったのは1925年のた「パリ万国装飾美術博覧会」。特徴は、直線的で幾何学的。合理的で機能的。（しかしまあまあ派手。）くわしくはこちらの記事で解説しています。

Futuraを意識してデザインされた“Avenir”

じつは“Futura”はラテン語で「未来」を意味する名前ですが、Avenirもフランス語で「未来」を意味する言葉です。ここからも推測できるようにAvenirは、Futuraを意識してデザインされた書体です。Futuraが誕生してから半世紀ほど経ってからデザインされたAvenir（アベニール）ですが、この書体は、エイドリアン・フルティガー氏が「Futuraを再解釈してデザインされたもの」と考えても良いでしょう。小文字の「a」は、Futuraと違って2階建てになっており、十字架のようなFuturaの「t」ですが、Avenirのそれはカールしています。

Avenirはその後、改良されたり、展開されたりしていますが、初期のものは、エイドリアン・フルティガー氏が助手もなく、ひとりで徹頭徹尾製作し、それについてフルティガー氏はとても満足し、Avenirについて「私の個性が刻印されている（My personality is stamped upon it.）」と述べています（※１）。

Avenir Next

2004年から2007年にかけて、フルティガー氏は、ライノタイプの社内デザイナーである小林 章氏と共同でAvenirファミリーを作り直し、ウェイトと機能の幅を広げ、Avenir Nextとしてリリースしています。2012年以降、Avenir Nextは、iOSとmacOS（Mountain Lionリリース以降）にシステムフォントとしてバンドルされるようになり、さらに知名度が高まりました。

エイドリアン・フルティガー

エイドリアン・フルティガー氏（1928年5月24日 – 2015年9月10日）は、スイスの書体デザイナーで、20世紀後半の書体デザインの方向性に大きな影響を与えた存在です。フルティガー氏のキャリアは、ホットメタル、写植、デジタル植字の各時代にまたがります。彼のデザインした書体のなかで、特に有名なものは、Univers（ユニバース）、Frutiger（フルティガー）、Avenirの３つのサンセリフ。それぞれ、ネオグロテスク、ヒューマニスト、ジオメトリックというジャンルを代表する書体です（この辺はちょっとマニアックな分類法）。

Univers

Frutiger

小林 章

小林 章（こばやし あきら）（1960年 –）氏は、ドイツの書体デザイナー。モノタイプ（ライノタイプでしたがモノタイプの傘下になる）のタイプディレクター。書体デザイン、指揮、AvenirやOptimaなど名作書体の改刻を手掛けています。またタバコのメビウスのロゴもデザインされています。ときどき日本に来て公演などされています。

Avenirの使用例

まとめ

Avenir（アベニール）は、まとめると「人間味が漏れ出た幾何学的なサンセリフ」といえます。ついもれちゃったみたいな言い方はフルティガー氏に怒られそうですが、本質は幾何学的な書体のはずなのに、フルティガー氏が意識する人間の特性（Human Nature）が、光学的な補正にとどまらず、人間らしさにまで拡張されてしまっているように見えます。Futuraほどの人気はありませんが、洗練され、幾何学的な合理性のニュアンスもあるものの、人間らしい有機性も含まれた書体です。そんなニュアンスを伝えるときには、Avenirは最適な書体となるでしょう。

参照

※１：Adrian Frutiger, Typefaces. The Complete Works, (Basel: Birkhäuser Verlag, 2008), p337.