Yahoo! DMS｜ヤフー社保有のビッグデータを活用した広告配信。CTVRが5倍になった事例も。
Yahoo!「DMS（データマーケティングソリューション）」をご存知ですか？
DMSは、Ｚホールディングスグループ（約200のサービス）のもつデータを活用して、企業のマーケティング活動を支援するソリューションです。
先日、ヤフーさんとの対談を行なった際にも詳しくご紹介していただきました。
今回記事を担当したのははるひさ（@Haruhisa__K）です。（ご無沙汰しております💦）編集部の第一号内定者インターンとして最後のnoteを公開して以来一年が経ち（はやい）、ようやくの執筆です、、！
DMS（データマーケティングソリューション）とは？
DMSは、Ｚホールディングスグループ（約200のサービス）のもつデータを活用して、企業のマーケティング活動を支援するソリューション。
詳しくは、ヤフーさんとの対談記事もご覧になってください。
今回は、上図のうち「リタゲ代替ターゲティング」にまつわる事例を二つ紹介します。
事例
①【獲得数拡大】
リターゲティングと「自社流出ターゲティング」を並行配信
「自社流出ターゲティング」とは
Yahoo!JAPANドメインページから自社サイトに直接遷移したユーザーへ広告を配信するターゲティング。ただしYDA・YSAクリックユーザーは含まれていない。
▍案件概要 💡
媒体：YDA（Yahoo!ディスプレイ広告）
期間： 2022年10月1日～11月30日
エリア：全国
本案件では、既存のリターゲティングが成果よく配信できていたものの、ITPの影響もあり、リターゲティングの配信量を伸ばせないことが課題となっていました。
ITP（Intelligent Tracking Prevention）とは、
ユーザーのプライバシー保護を目的に実装された機能で、機械学習を用いてCookieの働きを制限することで個人情報のトラッキングを防ぎます。今のところ、Apple社のブラウザ「Safari」にのみ実装されています。
トラッキングを制限することでリマーケティングのような広告メニューが利用できなくなったり、正確なCV値が計測できなくなります。
そこで、自社流出ターゲティングを活用して、1st party Cookieを使用した「サイト来訪1日～30日」のリストをターゲットに広告配信。
リターゲティングのリスト「サイト来訪1～7日」「サイト来訪8～14日」
自社流出ターゲティングのリスト「サイト来訪1～30日」
を並行配信しました。
自社流出ターゲティングのリストでは、期間を「来訪1日～30日」と設定。通常のリターゲティングのリストよりも長くしています。1st party Cookieを使用しているため、リストのボリュームが確保しにくい傾向にあるためです。
自社流出ターゲティングのリスト「来訪1日～30日」のボリュームは、リターゲティングのリスト「来訪1日～7日」と「来訪8日～14日」の間ほど。クリック単価についても、同様の傾向になりました。
また、獲得率は、リターゲティングのリスト「来訪8日～14日」よりも高くなりました。これは、自社流出ターゲティングのリストが来訪1日～7日までのユーザーを含んでおり、それらのユーザーの獲得率の高さが影響していると考えられます。
②【CTVR5倍の差】
「自社流出ターゲティング」と「自社広告クリッカーターゲティング」を比較
「自社広告クリッカーターゲティング」とは
自社広告（Yahoo!JAPAN広告）をクリックし広告クリック識別子（yclid）が付与されたユーザーへ広告を配信するターゲティング。
▍案件概要 💡
媒体：YDA
期間：2022年8月6日~2022年9月2日
エリア：全国
動的リマーケティングが主流の【多品種ECプロモーション】で、ITPの影響もあり、3rd party Cookieを用いたリターゲティングができなくなることを見据えてスタートしました。
自社流出ターゲティング
自社広告クリッカーターゲティング
を並行配信しました。
結果、「自社広告クリッカーターゲティング」でクリック率、獲得率ともに大きく伸長しました！
ただし、
両者で配信対象ユーザーが異なる
時期によっては獲得単価・ROASベースで比較をすると「自社流出ターゲティング」で成果が良い期間もある
これらの理由から、片方に絞り込まずどちらも配信を継続。リーチの網羅性を高める方針となりました。
👀ここからわかるのは、
「自社流出流出ターゲティング」「自社広告クリッカーターゲティング」、どちらも配信しないとかなり損してるかも？ということです。
💡本事例は、コメ兵さまへのインタビュー記事内でも紹介しています！
さいごに
ここまでお読みいただきありがとうございました！
2019年にCookieの利用規制が始まり、各広告プラットフォームでシグナルが正しく送信されない時代になってきました。。Google社は、2024年後半にChromeブラウザにおけるCookie利用を段階的に廃止すると発表しています。
企業は、3rd party Cookieに頼らない、データを活用した広告配信をできるようにする必要があります！
📖ヤフーさんのHPでも、DMSの事例が紹介されていますのでそちらもぜひご覧ください！
2022年新卒入社。Yahoo!、Googleの広告運用を行なってきました。現在は、金融業界のお客さまを中心に支援するチームに、営業・広告運用担当として所属。
最近はとりだめしたバラエティー番組を一気見してます！千鳥が好き。
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