これはおじいちゃんの形見。

自営業はカメラ屋さんでした。
店舗付き住居にあこがれたこともありました。

店舗の裏側には「暗室」があって、
そこで「現像」をしていたんです。

フィルムカメラの時代。

「焼き増し」
なんかでも売り上げが計上されたりして、

「カメラ屋」という業態が成立するほど、
キャッシュポイントはたくさんありました。

カメラ本体を売ることはもちろん、

お祝い写真、証明写真撮影、
アルバムなんかも売ってたと思います。

暗室の横には「黒電話」が。

まさかこれが、
カメラの競合相手になるなんて

当時誰が予想できたでしょう。

■おじいちゃんは、

過疎化と高齢で
店をたたみました。

その後デジタルカメラが普及して
様相は一変。

フィルムカメラは次第に淘汰
されていきました。

今は「レトロ感」という立ち位置で
ニッチな市場で復活をとげましたが、

時代はデジタル。

ですが当初は高価な本体や記憶メディア
を売っていたデジカメですら

時間の経過とともに
限界価格は下落しました。

加えてスマホの登場。

クラウドの発展によって
データ化が加速して、

写真にコストがかかるという概念は
ほどほどなくなりました。

音楽も同じような道をたどっています。

一曲当たりのコストは
限りなくゼロに近づきました。

■カメラや音楽の現象を

「一般化」するとどう読み取れるでしょうか？

デジタル化によるメインコンテンツの無料化

ですかね。

そういえば映画などの動画コンテンツも
無料でいくらでも視聴可能です。

YouTubeは広告でマネタイズ。

一方アマゾンプライムなんかは
サブスクですね。

月額でちょっとずつ課金しながら、
いろんなサービスを提供しつつ、

メインコンテンツはタダ。

この流れはおそらく
抗いがたいものとして、

あらゆる業種業態に普及していくと思われます。

■かつて

自動車が普及し始めたとき、
アメリカで

「車を馬にひかせる」という
滑稽な事件が起きました。

自動車という「得体のしれないもの」が
公道を走るなんてけしからん！

という行政のルールに反発した
人や団体の抗議活動。

今風にいうと、

新しいアプリをインストールしたけど、
OSが古すぎて使えないみたいな。

こすりにこすったOSは

でも使い勝手が良すぎて変えられない
という思考がもたらす葛藤です。

これも「一般化」してみると

新しい技術や発想も、使う人の思考が古いままだと、その本来の機能をムダにしてしまう

という感じでしょうか。

■オンラインサロン

というデジタルコミュニティが
浸透しはじめました。

もう8年くらい前から

その可能性に気づき、
運用をはじめたキングコングの西野さんは、

会員数を70,000人強に増やして、
みずからが手掛ける絵本の無料公開を実現しました。

年末に公開される映画も、

オンラインサロンで
圧倒的に可視化されているので、

なんとなくストーリーは見えています。

今回は有料の映画ですが、
これもいつかは無償化されるのかな？

サブスクで課金して、
メインコンテンツはタダという建てつけですが、

ちゃんとビジネスとして成立しているし、
ファンベースは増加の一途。

このビジネスモデルが、

カメラや音楽、映像などと同じ
であると見抜くことも大事ですが、

それ以上に「使う人」の
リテラシーが時代に追いつていないと、

ここまでの発展を遂げることは難しかったのでは？
と思わざるを得ません。

■そして

私が注目しているのは
スポーツ業界。

サッカーしかり、

スタジアムに有料で集客して、
グッズや飲食でキャッシュを確保しつつ、

観客動員の多寡で広告を売る
というスタイルは現在の常識ですが、

ここの一切がタダになる

という可能性はそんなに非現実的か
と問われると

なかなか信じ切れない
というのがホンネです。

メインコンテンツ＝スタジアム
での時間はすべて無料。

マネタイズはサブスクで、

スタジアムで展開されるさまざまな
エンタメ（試合含む）が、

公開されるまでのメイキングプロセスを
すべてさらされた状態で、

タダでファンに提供される世界です。

使う人がいかに、
時代の趨勢を読み、

世の中の売れ筋を一般化して
自クラブのビジネスにはめ込めるかどうか？

頑固だったおじいちゃんは
絶対に無理だっただろうなぁ。

なんだよクラウドって（怒）なんて言って
聞く耳をもたなかったはず。

スポーツ業界はどうでしょうか？

OSを最新にアップデートする
柔軟性があるかどうか。

車を馬にひかせるような
思考停止状態にならないかどうか？

関心を持って見守りたいと思います。

今日も最後まで読んでくれて
ありがとうございました。

それではまた明日。
おつかれっした！