コンセプトをつくろう

マーケティングに関わる仕事をしていれば、一度は使ったことある言葉だと思います。

コンセプトの大切さは多くの人が理解していると思いますが…
・そもそも良いコンセプトって何？
・どうやってコンセプトをつくるの？
などは曖昧になっていることが多いと感じています。

そして、コンセプト=軸や芯がないプロダクトやコミュニケーションが多くないでしょうか？
コンセプトが弱いブランドだと、マーケティングの打ち手も広告やSEOなどの手段が先行してしまいがちです…

上記のような課題感があり、コンセプトづくりのポイントをまとめました。

良いコンセプトをトレースしてみる

コンセプトという捉えどころがないものを、どのように扱うと良いのか…
考えた結果、「コンセプトトレース」を行うシートを作成して、優れたコンセプトとは何か？を考える仕組みをつくってみました！

シートはこちらです。

トレースシートの構造

良いコンセプトとは、
1. 捨てる・やめることが明確になる
2. ブランド独自の体験が明確になる
3. ブランド独自のイメージが形成される
4. 未来にワクワクするイメージが形成される
という考え方をもとに図解しており、
良いコンセプトをトレースできるようにしています。

具体的なケースに当てはめてご紹介します。

sample：chocoZAP（チョコザップ）のコンセプト

話題になっているchocoZAP（チョコザップ）もトレースしてみると、コンセプト設計も優れていることがわかります。