「ブレストしよう」

何人かで集まり、会話の中で“自由に”アイデアを出す「ブレインストーミング（略してブレスト）」。
実施されている会社、多くあるのではないでしょうか？

この、“自由に” が曲者で、次々とアイデアを着想できる人にとっては楽しい時間ですが、そうではない人にとってはツライ時間だったりします。

今回は、シチュエーションとしては1人で、かつ、短時間で強制的にアイデアを捻り出す方法をお伝えします。

「自由」の逆、あえて強制的に制限をかけることでアイデアは量産できます。ブレスト時にこの方法を使えば、アイデアが出なくて焦ることはなくなるはずです。たぶん。
（アイデアの評価はこの段階ではしないですよ。念のため）

STEP1：「6W3H」に分解しよう

「すべての道は5W1Hに通じる」と言っても過言ではないほど、無意識に分解する癖をつけておきたいのが「5W1Hフレームワーク」。

この「5W1H」に、「Whom（誰に）」「How much（いくら）」「How many（どのくらい）」を加えた「6W3H」に、テーマを分解しましょう。

▼ 5W1H
When：いつ
　時間、日時、期限、プロセス、頻度、順番、タイミング
Where：どこで
　場所、位置、場面、販売チャネル
Who：だれが
　自社、自部門、その他利害関係者
What：なにを
　商品・サービスの内容、価値、コンセプト
Why：なぜ
　目的、背景、理由
How：どのように
　手段、ビジネスモデル

　　＋　（に加えて）

Whom：だれに
　既存顧客、新規顧客（潜在/顕在）、競合、パートナー
How much：いくら
　販売価格、各種費用、経費
How many：どのくらい
　数量、生産数、販売数

なぜ最初にこのステップが最初に必要かと言うと、

今から紹介する２つの「強制連想法」はキーワードにより連想的にアイデアを思いつく方法なんです。

「何か」を逆転させたり、入れ替えたりを行うのですが、その「何か」の要素が「6W3H」なのです。

※ちなみに...
1W2Hを加えている理由は、Whoだけだと「誰が」が視点が抜けてしまう、「How」は言葉のカバー範囲が広いため、より具体的にするために「How much」「How many」を加えてます。

料理でいうところの下ごしらえだと思って、機械的にやるのがコツです。

たとえば「User EATS」だったら、「○○○（ご自身のテーマ）」だったらどのように分解できるか、考えてみましょう。

6W3Hシート（記入用）

STEP2：「オズボーンのチェックリスト」と「SCAMPER」で強制キーワード連想する

①オズボーンのチェックリスト

「オズボーンのチェックリスト」は、アレックス・オズボーン氏（世界的な広告会社BBDO設立メンバー）が冒頭の「ブレインストーミング」とともに開発した創造的思考法です。有名ですね。

以下の9つのキーワードをヒントに強制的に連想を起こします。

１、転用
　　・そのままで新しい使い方はないか？
　　・他の分野での使い道はないか？
　　・改良、改善できないか？
　　・一部分的を修正してみてはどうか？
２．応用
　　・他からアイデアから持ってこれないか？
　　・何かお手本にできるものはないか？
　　・似た商品のアイデアを使えないか？
　　・過去に似たものはなかったか？
３．変更
　　・見た目や色を変えられないか？
　　・意味を変えられないか？
　　・場所を変えられないか？
　　・売り方を変えられないか？
４．拡大
　　・大きくしてみてはどうか？
　　・範囲・地域を広げられないか？
　　・長くしてみてはどうか？
　　・何か足すことはできないか？
５．縮小
　　・小さくできないか？
　　・何かを減らすことはできないか？
　　・範囲・地域を小さくできないか？
　　・低く/少なく/短く/軽くできないか？
６．代用
　　・他のモノで代用できないか？
　　・他の人で代用できないか？
　　・他の素材で代用できないか？
　　・他の手法、場所で置き換えられないか？
７．置換
　　・配置/配色を入れ替えられないか？
　　・順番を入れ替えられないか？
　　・原因と結果を入れ替えられないか？
８．逆転
　　・順番を逆転させてみてはどうか？
　　・左右を逆転させてみてはどうか？
　　・役割を逆転させてみてはどうか？
９．結合
　　・他の何かと組み合わせられないか？
　　・すべてを1つにまとめられないか？
　　・一括りのセットにできないか？
　　・目的の違うのものを組み合わせられないか？

「6W3H」に分解したテーマを、オズボーンのチェックリストを使って強制発想させましょう。

①オズボーンのチェックリスト（記入用）

②SCAMPER

「SCAMPER」は、オズボーンのチェックリストを1971年にボブ・エバールが改良したものです。
英語の「SCAMPER」は、（ふざけてまたは急いで）走る・動く、という意味なので、発想が湧き出すことをイメージした語呂合わせなのでしょう。

「オズボーンのチェックリスト」と、似ているキーワードも多いですが、アイデアを出す事が目的ですので、こちらも併せて活用し、連想を試みてください。

Substitute：代用する
　・他の物で代用できないか？
　・代わりに何かを使うことができないか？
　・代わりにどんな過程が考えられるか？
　・他の誰か/グループを使うことができないか？
Combine：組み合わせる
　・別の何かと組み合わせることができないか？
　・別の何かと混ぜることができないか？
　・別の目的と組み合わせることができないか？
　・別の素材と組み合わせることができないか？
Adapt：適応させる
　・他にどのような使い方ができるか？
　・他に似たようなものはないか？
　・過去に似た状況はなかったか？
Modify：修正する
　・大きさ/重さ/高さ/長さ/強さ/頻度を変えられないか？
　・意味/価値を変えられないか？
　・色/形/動作/音声を変えられないか？
　・他の機能を加えることができないか？
　・何かを増やす/減らすことができないか？
Put to other uses：その他の使い方
　・そのままで他の使い方はないか？
　・一部を変えることで新しい使い方が生まれないか？
　・別の業界や市場で受け入れられないか？
　・別のユーザーに使わせるとどうか？
Eliminate：取り除く
　・何かを取り除くことができないか？
　・何かを簡素化/省略化することができないか？
　・何か犠牲にできるものはないか？
Rearrange：再調整する
　・パターン/配置を変えることができないか？
　・何かと交換できないか？
　・何かと（再）結合することができないか？
　・上下/内外/原因と結果を逆にできないか？

②SCAMPER

まとめ

アイデアが複数出なくて困っている、ブレインストーミング時に焦るという人は、この2ステップで事前に保険を作ってみてはいかがでしょうか。

慣れてくると、既存の改善・改良から逆転の発想まで、目的に応じて脳内で強制連想できるようになるかと思います。

参考になれば嬉しいです。