中堅以上、老害以下のサラリーマンの日常

本

中堅以上、老害以下のサラリーマンのよしなしごとを徒然なるままに書いて行くマガジン。 10回1回くらいは、何かの役に立てることを書きたいと思っています。

運営しているクリエイター: 鱸@biz

線香花火上から見るか、下から見るか。または自分のマーケティングの視点はどこにあるのか？

岩井俊二監督の『打ち上げ花火、下から見るか? 横から見るか?』が放映されたのは1993年で、奥菜恵の魅力にノックアウトされたのを覚えています。2017年にはアニメ映画化されたみたいですね。打ち上げ花火はどこから見ても’球’（昨今は球ではない花火もありますが）というのが答えですが、線香花火はどこから見るかで見え方が違ってきます。これはみんなわかりますよね。全体像が見えるから一目瞭然です。しかし、打ち上げ花火は大きいので全体を見ることができず、見る場所が違うと見え方が違うの

人は進む、リサーチはどうか？

Facebookで見かけて、触れようかどうしようか考えましたが、少しだけ思ったことを書こうと思います。フィードを眺めていたら以下のnoteがありました。私が敬愛してやまないネスレの高岡社長の名前があったので、はて？どんな手紙だろうと思って読みました。これを書いた松本さんはデコムさんなのですね。インサイト発見系のリサーチではまず真っ先に名前があがる会社さんで、私は直接依頼したことはありませんが、デコムさんのファシリテートしているワークショップには何度か参加したことがあり

ブランドとは何か？あるいは想像力の範囲はどこか？

別にここでブランドとは牛のタグだとか、識別子だとか、意味だとかという話をしたいわけではない。昨日、とある人がTwitterで連投していて、そこにはカテゴリは違うがメーカーに勤める人間として黙っていられないものも含まれていた。しかし、そこはスルーするとして、次のようなこともつぶやいていた。理想は、お客様が好きなブランド・デザイン・サイズ・カラー・素材などを選んで注文すると、直ちに工場で生産されて翌日には配送される。（意訳）これも本気で言っているのか？と思った。どこに

マーケティングは何故狭義でしか語られないのか？

先日、OB/OB訪問について書いた。その時によく「私はマーケティングに興味があります。ゼミではマーケティングを勉強しています」とか言われる。だいたい何をやっているかを聞くと、広告/プロモーション系と商品開発系に分かれ、それが全てだ。それ以外のこともマーケティングだと思っていない。大学で教えていないことが原因の１つかもしれないが、世の中で語られるマーケティングもだいだいこの２つだ。乱暴に言えば、特にSNSなどのネットの中ではこれ以外をマーケティングとして扱っているのを見

みんなが買わないから終売になるし、みんなが行かなくなるから閉店になる

こんな記事を徳力さんがアップしていました。内容は記事にある通り、チョコフレークやキスミントが終売になるという記事です。私は以前からこの手の記事を見るたびに、なんでこんなことを記事にするのかな？と思っています。みんなが買わないから終売になるそれ以上でもそれ以下でもないじゃないですか。コンビニの棚取競争は激戦です。そこに残れないということは売れていなということです。売れないから棚が取れない、棚に置いてもらえないから売れない、売れないから終売になる。それだけです。そ