こんにちは、HARTiの田邉英也です！

今回は第五弾として、アパレル×アートの活用事例について紹介したいと思います。

これまでアート×ホテルや商品パッケージ、CDジャケットの事例を紹介しておりますのでまだの方はぜひ読んでみてください！

はじめに

最近、村上隆がLouis Vuittonとコラボしていたり、Mr DoodleがPUMAとコラボしていたりと、アーティスト×ファッションブランドの取り組みが少しずつ増えてきました。
そこで今回ご紹介する事例は、定期的にアーティストとコラボしている身近なアパレルブランドです。

アパレルブランドがアーティストとコラボにより、これまでアプローチできていなかったアーティストのファン層やコラボ商品のデザインを好む層などにアプローチすることができます。

私はInstagramでアーティストを調べて作品を見たり、様々な展示会に参加して作品を見たりアーティストと直接話したりしました。そうすると、徐々にアーティストのファンになり、そのアーティストのアート作品を購入したくなります。

実際に、現代アーティストの山口真人氏のことを YouTube知り、Instagramで作品などを見ていくと作品にすごく惹かれるものがあり、2020年の3月末に開催されていた「スマホの方が現実。」展に参加しました。そこで、本人に作品についてやコンセプトについてお聞きし、その場で初めてアート作品を購入しました。初めての購入でしたが、そのアーティストのことをもっと知りたく、応援したくなったり、他の作品も購入したくなったりしました。

しかし、その時は購入できたものの、私はまだ学生というのもあり、金銭的な面からそこまで簡単に購入することができていません。やはり、アート作品を購入しようとしても、金銭的な面や、作品数によっては入手困難な面があります。

そんな中、アパレルなどとのコラボ商品であれば、アート作品を購入するよりはハードルがかなり下がるので、アーティストのファンだけどなかなかアート作品は購入できないという人からするととてもとても手を出さずにはいられなくなると思います。

また、UNIQLOやFREAKʼS STOREはアーティストとのコラボがシリーズ化していたり高頻度で行われていたりするので、アート好きやコラボデザイン好きの層の人が常連客のようにコラボを楽しみに待っていてくれるようになる可能性もあります。

１. UNIQLO（ユニクロ）

画像引用：普遍的なアーティストや人気ゲームコンテンツなど 最旬ポップカルチャーを詰め込んだ2021年春夏「UT」 注目は今後も続くポケモンとの最新コレクション - UNIQLO ユニクロ

UNIQLOのグラフィックTシャツブランド「UT」が、世界的著名アーティストであるKAWS（カウズ）の国内初大型展覧会「KAWS TOKYO FIRST」のための特別なコレクション、「KAWS UT」を発売します。

UNIQLOのグラフィックTシャツブランド「UT」は、話題となっているアート、音楽、映画、アニメなど、さまざまなジャンルとコラボしたTシャツを出しています。
これまで、ジャン＝ミシェル・バスキアやアンディ・ウォーホル、キース・ヘリング、村上隆氏など、世界的有名な様々なアーティストとコラボしています。

引用：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000014.000076227.html

２. CONVERSE（コンバース）

画像引用：アーティストプリントの新作デザイン、5⽉1⽇(⼟)スタート。ライブペイントも開催！ | NEWS | CONVERSE コンバースオフィシャルサイト

コンバースのシューズ直営店“White atelier BY CONVERSE”で展開するプリントカスタマイズデザインと加賀美健氏、Jeremy Yamamura、sense､Marumiyanの４名のアーティストがコラボして限定デザインシューズの作成&販売やライブイベントなどを行いました。

以前にも、15名以上のアーティストとコラボ作品を出しており、定期的にアーティストとのコラボ企画を行なっているそうです。

引用：https://converse.co.jp/news/31635/

３. adidas（アディダス）

画像引用：アディダス x キネのコラボによるスタンスミスが発売

adidas Originalsは、人気アーティストのKYNEとコラボし、スタンスミスの限定デザインシューズやTシャツの販売を行いました。

KYNEのコラボシューズは、抽選販売で在庫数を大きく上回る数の応募があり、コラボTシャツもネット販売開始後すぐに完売したそうです。

アディダスは他にも金巻芳俊氏や田名網敬一氏などの様々なアーティストとコラボして限定デザインシューズやTシャツなどの販売を行っています。

引用：https://hypebeast.com/jp/2021/6/adidas-originals-kyne-collab-stan-smith-release-info

４. atomos（アトモス）

画像引用：BANANA YAMAMOTO “BORO KICKS”

atomosは、点描アーティストであるBANANA YAMAMOTOとコラボし、限定デザインシューズとTシャツの作成＆販売を行なった。

同社はこれまで、DAVE WHITEやcook、河村康輔氏など、様々なアーティストとコラボ商品の作成&販売を実現しています。

５. UNITED ARROWS（ユナイテッド アローズ）

画像引用：アーティストコラボレーションＴシャツ「HIROSHI NAGAI for UNITED ARROWS」発売のお知らせ｜UNITED ARROWS｜News

UNITED ARROWSは2020年5月に、1980年代を代表するアーティスト永井 博氏とコラボしてＴシャツの販売を行なった。

同社はこれまで、YOON HYUPやKei Otsukaなどともコラボレーションを行い、限定商品の販売を行なっています。

６. FREAKʼS STORE（フリークスストア）

画像引用：15人のアーティストが魅せるアートTシャツ、あなたはどれが好き？ | NEWS | FREAK'S STORE / フリークスストア 公式ブランドサイト

FREAKʼS STOREは、15人のアーティストとコラボして各アーティストがデザインしたTシャツの販売を行なった。

同社はこれまで、このアーティストコラボ商品をシリーズ化しており、選ばれた様々なアーティストとのコラボ商品の販売を定期的に行なっています。

〈その他アーティストコラボシリーズ〉
http://feed.freaksstore.com/news/2020/05/from-friendship.php
https://www.freaksstore.com/news/2020/10/artist-sweat.php
https://www.freaksstore.com/news/2019/11/artist-series.php

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