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Marketing Note - TMH

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#ファン

ファンマーケティングが企業やブランドの持続的競争優位につながる理由

いま、ファンマーケティングに対する注目度が高まっています。トライバルは、2015年からファンマーケティングをベースとした「熱狂ブランドマーケティング」を推進してきました。なぜこれほど「ファンを大切にすべき」と言われているのでしょうか? それは、企業やブランドが商品・サービスの値引き、販促キャンペーンなどに頼るマーケティングから抜け出し、持続可能な競争優位を築くことにつながるからです。 この理由について、まずは企業やブランドを取り巻く市場の環境から詳しくご説明します。 目

2019年にコミュニティマーケティング領域で起こる変化の仮説

あけましておめでとうございます。 2018年は初めて書籍の執筆をさせていただき、これまで自分が見えていた景色が大きく変わってきた一年でした。同時に2018年は多くのコミュニティ関連の書籍が発売され、改めてコミュニティの力というものが実感として再認識された年でもあったように感じます。 これからコミュニティ関連のマーケティングの潮流がどのように変化していくのか、個人的に「こんな風に変わっていったらもっとワクワクするんじゃないか」という期待も込めて、2019年、ファンベースない