74マス目 4P島 Price-1
このマスから4Pの2つめPriceについて説明します。
Priceは価格/値付けのことですね!
値付けは最も難しいという経営者も多くいます。
営業さんでよく売れる理由を聞かれて
‘いい商品を安くしたので!’と言った方がいます。
確かにそうですが、、、
いい商品は適正価格で売ってください
というのがマーケッターの意見ですよね。
では適正価格はどう設定すればいいか?
それを理解するのがPriceのマス目で学んでいきましょう。
Priceの基本は3Cの視点で考えます。
3Cは顧客⇒競合⇒自社の順で考えるのですよね。
まずは顧客にどれだけ提供価値を与えれるかですね。
顧客への提供価値を金額で考えてきたことが
ここにつながってきます。
次に競合がいくらで出してくるかを考えます。
既存事業であれば競合がすでに商品を出しているので
競合と自社の提供価値差と値差が妥当か考えれますね。
そして最後に自社がを考えます。
自社は顧客が求める価格で商品を提供できるかを考えるのですね。
値付けでよく間違えるのが、
自社が作れる価格に欲しい利益を載せて
値付けすることが多々見受けられますが
顧客にとって自社がいくらでつくれ、
いくら利益が欲しいかなんて関係ないですもんね。
いくら高い利益があっても
顧客のお困りごとを解決できれば
よろこんで買ってくれるし感謝までされます。
こんな商品・事業を創っていきたいですね!
このマスではPriceの基本的な考え方を説明しました。
次回から具体的な値付けについて説明していきます。
お読みいただきありがとうございました。
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