こんにちは。OUWN  Designer / Art Director の出井ゆみです。
今回は、私がデザイナーをやっていて、ついクセでやってしまうことの1つ「パケ買い」についてご紹介します。

パケ買いの理由
デザイナーさん以外でも、パケ買いされる方はいらっしゃるのではないでしょうか？ 私も、パッケージに惹かれて買うことがあります。

ここに並んでいるのはほんの一部ですが、事務所に置いているパケ買いしたものたち。奥に見える「motta」や中央の「薫玉堂」、右側一番上のパッケージはgood design companyさんの作品。

学生の頃は、自分好みのものに目がいき、間の取り方が洒落てるものや、イラストが可愛いもの、印刷が豪華なものを買っていましたが、今は、実際の仕事で参考に出来たり、挑戦したいデザインのパッケージを購入するようになりました。
参考書だと買って満足してしまい、その後本を開かないこともありますが、実物だと身近に置いて、日々使用したり目に触れることが出来るので、自分の表現として取り入れやすいため、出来るだけ実物を身近に置くようにしています。

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RURU MARY'S のパッケージは、川上恵莉子さんのデザイン。

このお菓子のパッケージは、内フラップの範囲が通常より広くとられており、そこにイラストが入っています。形状に少し変化をつけイラストを入れることで、見え方を変えられる気づきを与えてくれたパッケージでした。

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出会う確率は少ないですが、パッケージの裏面までしっかりと組まれている商品もあります。プロ意識を感じますし、こういったところこそデザイナーの力量が出るところだと感じています。

これは、OUWNでデザインした防水スプレーの裏面です。2年以上前に作ったもので、ここから私も成長をしているはずなので、もう少し考える幅が広がってると思いますが... 文字詰めもボックス組みを意識しつつも、ポイントで雫マークを入れボックスを崩すことで、アソビを効かせたデザインになっています。

自己満足になるかもしれませんが、デザイナーの醍醐味だと思いながら楽しんでデザインをしています。パッケージの裏面には表示サイズやカラーなどルールが細かく設定されているので、その中で美しいものをつくるのは大変な作業ですが、とてもやりがいを感じます。

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コレ何の紙? どんなの加工をしているんだろう? と疑問が湧いて、購入することもあります。OUWNでは定期的に紙屋さんが来てくれたり、印刷屋さんとのお付き合いがあるのでお会いした時に、それを出して質問をさせて頂くこともあります。

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一番最近のパケ買いはこちらになります。

デザインは、マンハッタン在住のHitomi Watanabe Delucaさんが制作。

SNS広告で見た時はあまり気にしていなかったのですが、実物に手に取ってみると、ロゴ部分が凹んでいて裏に成分表時などもなく、色々な情報を削ぎ落として、こんなことも出来るのだと参考になりました。

パッケージの文字
今までお伝えしたことと逆になりますが、パッケージ関連でもう1つクセがあります。
それは、パッケージのラベル等を剥がすことです。デザインの作業中にパッケージに入った文字を見ると、文字組・レイアウトのバランス・印刷のことなどが気になり、雑念が入ることがあるので、デスクで使うモノは出来るだけ文字が見えない状態にしてしまいます。

この目薬もそうです。

用途は分かっていますし、成分が知りたければネットで調べられることが多いので、購入してすぐにシールを剥がしています。 このボトルは吉岡徳仁さんがデザインしたそうで、文字を消すことで香水のようなプロダクトの形状がより際立ちます。

ペットボトルのラベルも同じように剥いてしまうことが多いのですが、最近はラベルレスが増えているので、見た目もスッキリ見えますし、手間もゴミも減るので嬉しいです。

具体的に私がパッケージを見て気になる点は、文字組のバラつき・商品名がセンターに合っていない・印刷の網点が見えている・書体の種類が気になるなどです。

気にして見ていただくと、気になる箇所がたくさんあって面白いと思います。是非、家の中のもの、コンビニやドラッグストアなどに行かれた際は、そういった視点で観察してみてください。

また、次回もデザイナーあるあるなクセをご紹介していければと思っています。

Profile
出井 ゆみ ( Yumi Idei )   OUWNのアートディレクター / デザイナー
岡山生まれ。デザイン事務所を経て、 2015年に「OUWN株式会社」に加入。主な仕事は、ONE LUMINEのリブランディング、MiMCのビジュ
アルデザイン、Numero、Benesse、ORiental TRaffic、MAGIS等のグラフィックデザインがある。TokyoTDC’20 入選。
Instagram : https://www.instagram.com/ideiyumi/