The Rolling Stonesの新作スタジオアルバムが18年ぶりに発売されます。
AngryのVideosがリリースされました。かっこいいですね。
ご覧になった方も多いと思いますが、以下にシェアさせてください。

巧みな情報設計

情報戦略も巧みに展開しています。
ティザーは大型メディアを巻き込んだブリーフィングコンテンツなど、充実しています。
リアルとかヴァーチャルとかにとらわれずにスケールを追求する壮大な仕掛けです。

世界一のロックバンド

ワクワクさせる仕掛けもスケールが壮大です。
広告的にも羨ましいです。

もはや社会的な存在です。
音楽専門誌以外にもいろいろなメディアが取り上げています。
先日、日経新聞も取り上げました。

バンドの狙いの通り、きっと社会現象化するでしょう。

今回もお馴染みのLogoが大活躍しています。
ティザーでもたくさん使われました。
Videoの中でもたくさんできてきます。

Logoは何者か？

以前投稿したTBWA WWのRobさんのポストを再度アップします。
Logoについて考える上でとても大事な要素が詰まっています。

Core Valueの象徴

LogoはCore Valueの象徴です。
Core Valueは商品サービスを提供する企業とそれを愛するターゲットユーザー（顧客）の対話により実体化します。
それは共通の行動様式（Culture）とその象徴（Icon）として実体を持ちます。Icon=Logo=ブランド価値として僕は認識しています。

マーケティング4Pにおけるプロモーション

逆説的な言い方をすれば、企業のプロモーションはそのLogoに意味を持たせていくことです。単なる記号がCore Valueの象徴としての意味を持ちます。
プロモーションの過程でスローガンが必要になるケースがあります。
スローガンはずっと使われるものもあれば、キャンペーンとして一度だけで消えてしまうものものもありますね、
スローガンは単なる名前や記号に意味を吹き込みます。

そして

Cultureの象徴（symbol）

Iconに集う人たちは、Culture（行動様式を共にする）になります。
つまり仲間です。
Cultureは消費されない価値の連鎖を生みます。
経済的な言い方をすればLTVを最大化します。

Logoはマーケティング・プロモーションにおいて重要

The Rolling Stonesのミュージックビデオのみならずティザー展開においてお気づきなったと思いますが、OOHの役割が日本よりも大きいです。
OOHではLogoの役割が際立ちます。

LogoはCore Valueの象徴（Icon/Symbol）です。

Core Valueは商品サービスを提供する企業とそれを愛するターゲットユーザー（顧客）の対話により実体化します。
それは共通の行動様式（Culture）とその象徴（Icon）として実体を持ちます。Icon=Logo=ブランド価値の象徴=Symbolとして僕は認識しています。

Logoは顧客の情報接点・情報導線上でとても大事な役割を果たします。
情報接点においてLogoを通じて顧客がCore Valueを認知することになります。
自分と共通の価値観であれば手に取ること＝購入することになるでしょう。

情報導線、特にリアルの情報導線においてOOHの役割は重要です。
日本では、OOH（ペイドメディアとしてのOOH）スペースをどう使うか、そこれのクリエティブ（広告表現）をどうするかについての議論はたくさんあります。

しかし、店舗（つまりオウンドメディア）までの情報導線におけるCreativityの考察は遅れているように思います。
Web上では、オウンドメディアとかペイドメディアとか、UGMも含めて議論・検証されているのですけどね…。

Logoの広告的役割は店舗と店舗内でも：Fender Momentsについてこちらに書きました。ぜひ読んでみてください。

ここにもデジタルとリアル（トラディショナル）の分離がありますし、その分離・壁をつくっているのは広告代理店側と考えることも…。

OOH上の情報導線とLogoのあり方を考えた時に、マクドナルドUKのMアーチアクションシリーズの"Next Step"に注目しています。

Mアーチアクション込みのCreativity、カンヌでアワードを取った前作よりターゲットからの評価が低いようですが、LogoとOOHの関係を理解するヒントになると思います。

本年度のカンヌ広告祭においてBrand Experience & Activation シルバー賞 / Film ブロンズ賞受賞をしたRaise Your Archesの続編になります。
眉毛を上げるアイコニックなアクション（Brand Action）とマクドナルドを食べたくなる瞬間（モーメンツ）を上手に使ったフルスケールキャンペーンです。

どうやってブリーフしたのか？

話をThe Rolling StonesのLogoに戻します。
先ほどのRobさんがLinkedInでこんなポストをアップしました。