Amazonが1月18日に導入した新しいメトリックス（指標）では、新規顧客を獲得するという観点で、ブランドの広告がどれほど効果的かを測っている。「ニュー・トゥ・ブランド（new-to-brand）」メトリックスは、Amazonでそのブランドの商品を購入した人のなかに、過去12カ月以内にAmazonでそのブランドの商品を何も購入しなかった人がどれだけ含まれているのかを示す。また、新規顧客を獲得するコストも示すという。