Surface&Architectureのjournalでは、S&Aの新しいメンバーでトルコ出身のMerve（メルヴェ）によるデザインレポートを全10回にわたり公開していきます。レポートでは、毎回2023年のデザイントレンドをテーマとして設定し、グローバルな視点で考察していきます。

テーマ:「ユーザーとつながるためのストーリー: デザインにおける消費への新たなアプローチ」

The evolving landscape of branding now transcends mere visual style or experiences. In the contemporary climate, brands are perceived as socially accountable platforms, expected to voice their stance on pressing issues. This crossroads of visual identity and social consciousness brings in a new era of branding - branding for impact. These examples underline the potential of branding when it's coupled with social consciousness. This fusion enables the brand to connect with its consumers on a deeper, more meaningful level. 'Branding for Impact' thus becomes a potent tool in effecting positive societal change. This shift propels us to view design as a medium for telling powerful stories that resonate deeply with the audience, fostering a connection that goes beyond the conventional consumer-brand relationship.

これらの例は、ブランディングが社会意識と結びついたときの可能性を強調している。この融合によって、ブランドはより深く、より意味のあるレベルで消費者とつながることができる。こうして「インパクトのあるブランディング」は、ポジティブな社会変革をもたらす強力なツールとなる。このシフトは、デザインを、従来の消費者とブランドの関係を超えたつながりを育みながら、消費者の心に深く響く力強いストーリーを伝えるメディアとして捉えることを後押しする。ブランディングの進化は、今や単なる視覚的なスタイルや体験を超越している。現代の風潮では、ブランドは社会的説明責任を果たすプラットフォームとして認識され、差し迫った問題に対するスタンスを表明することが期待されている。このビジュアル・アイデンティティと社会意識の交差点は、ブランディングの新時代をもたらした。

• 'Back to School' by We Are Impero - This vibrant campaign not only resonates with its audience through its relatable theme but also encourages them to embrace education and learning, fostering positive change through a compelling visual identity.
- We Are Imperoによる「Back to School」キャンペーン - この活気あふれるキャンペーンは、親しみやすいテーマを通じてオーディエンスの共感を呼ぶだけでなく、説得力のあるビジュアル・アイデンティティを通じて教育や学習を受け入れ、前向きな変化を促す。

• 'We Are Warriors' Campaign - This bold brand identity effectively communicates the resilience and strength of Indigenous people, serving as more than just a marketing strategy. It is an empowering social statement that redefines the perception of Indigenous in society.
- 「We Are Warriors」キャンペーン - この大胆なブランド・アイデンティティは、先住民の回復力と強さを効果的に伝え、単なるマーケティング戦略以上の役割を果たしている。社会における先住民の認識を再定義する、力強い社会的ステートメントです。

• Pantone's 'Viva Magenta' - Chosen as the Color of the Year 2023, this bold and optimistic color symbolizes the joy and courage needed in these trying times. This conscious selection reiterates the importance of colors in branding and their capacity to make powerful social statements.
- パントンの「ビバマゼンタ」-2023年のカラー・オブ・ザ・イヤーに選ばれたこの大胆で楽観的な色は、この困難な時代に必要な喜びと勇気を象徴している。この意識的な選定は、ブランディングにおける色の重要性と、力強い社会的主張を行う色の能力を改めて示している。

• 'Made in Fukushima' - This book, made of rice straw harvested from decontaminated fields, stands as a testament to the transformative power of design. Beyond its aesthetic appeal, it narrates the story of resilience and recovery, providing tangible evidence of the science that made it possible.
- メイド・イン・フクシマ」 - 除染された田んぼから収穫された稲わらで作られたこの本は、デザインの変容力の証である。美的な魅力だけでなく、回復と復興の物語を語り、それを可能にした科学の具体的な証拠を提供している。

• Artist Stella Lin's Character Designs - Stella Lin's charming characters, inspired by her nostalgia for Asian convenience stores, offer a cultural narrative that resonates with her audience. This conscious blend of art and storytelling amplifies the impact of her designs, enhancing the emotional connection with the audience.
- アーティスト、ステラ・リンのキャラクター・デザイン - ステラ・リンの魅力的なキャラクターは、アジアのコンビニエンスストアへの郷愁からインスパイアされたもので、観客の心に響く文化的な物語を提供している。このアートとストーリーテリングの意識的な融合は、彼女のデザインのインパクトを増幅させ、観客との感情的なつながりを高めている。

次回は、人工知能とデザイン: クリエイティブなパートナーシップについてです！