サトウ真

CM制作会社、制作部所属。

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    思ったことを書いていきます。

  • CMばっか

    好きなCMについて考察してます。企画者の思考プロセスを予想したり、演出のポイントを考えたりしてます。

No.35 HONDA「青春はスマートじゃない。走れ。」篇

https://m.youtube.com/watch?v=yilU40gb25o [感想] YouTubeで流れるCMついて疑問に思うことがあります。時々、明らかにYouTube用に作られているCMを見ます。例えば、タレントさんが「スキップボタンを押さずに見てね。」的なことを言ってスタートするタイプのCM。これって効果があるのでしょうか。「見てね」と伝えたら見てもらえるのなら、テレビCMだってそうすればいい。 結局、YouTube用のCMもテレビCMと同じように、内容

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    • No.34 眼鏡市場 「FREE FiT [MAN]篇」

      https://www.youtube.com/watch?v=8RQomjKuWpg [感想] “ずれにくい”を特徴にしている眼鏡って意外とないのですね。「ずれにくい 眼鏡」で検索したら上から2番目に眼鏡市場のサイトが出てきました。(ちなみに、1番目は一般の方が運営している眼鏡相談室的なサイト。) 実際、ずれにくいのでしょう。だからこそ、どストレートな強い企画。よくありがちな、いろんなシーンが出てくる面白みに欠けるCMになる危険もあったと思うのですが、スタイリッシュ、

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      • No.33 Amazonプライム「lion篇」

        https://www.youtube.com/watch?v=6nCRigQLndk [感想] お父さんが買ったライオンのたてがみ。実際、誰がどんなところで必要とするのか全くわかりらない。けど、ちゃんとAmazonで売ってました。考えてみれば、「これ、どこで売ってんの？」って商品がパッと見つかるのも、Amazonの大きな魅力の一つですね。感動させるだけじゃなくて、サービスの良さもしっかり伝えてる秀逸なCMだと思います。特に、赤ちゃんのビックリした表情。あの顔に思わず微笑

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        • CMの面白さ

          CMが好きです。CMを見ることそのものも面白いですが、CMの研究をすることで、また違った面白さがでてくることもあります。 先日、母が「こんな面白いCMがあったよ」と、メールをしてきてくれました。(うちの母は時々そういうことをします。) そのCMは確かに面白いものでした。ネットでバズるかもなぁ、と思いました。ただ、面白いだけ、でした。 本当に偉そうなことを言わせてもらうのですが、「結局それはどんな商品なの？」「それを使うとどんな良いことがあるの？」ということがわかりません

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        No.35 HONDA「青春はスマートじゃない。走れ。」篇

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          No.32 カロリーメイト「夢の背中篇」

          https://m.youtube.com/watch?v=KqJInhMIEhA [企業・商材について] 手軽に食べられる栄養食品。競合商品の多くが袋型のパッケージであり、箱型なのはカロリーメイトだけ。 また、「夢の背中篇」がオンエアされたのは、2016年11月。カロリーメイトは2012年以降、「受験生を応援している」というメッセージを発信してきた。 [ターゲット] 受験生。また、受験生の両親や、過去に受験生だった人も含まれる。 [企画の思考プロセス] 201

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          No.32 カロリーメイト「夢の背中篇」

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          No.31 FRIL「手数料篇」

          https://m.youtube.com/watch?v=GQmfugXrHm0 [企業・商材について] フリマアプリ。ネット上のフリーマーケットであり、誰でも手軽に出品・購入ができる。ファッションアイテムをメインに、ホビーや楽器なども取り扱っている。2016年11月時点で、600万ダウンロードを突破。大きな特徴は、販売手数料が無料なこと。(ただし、期間限定。当初は2016年10月1日から12月末と予定されていたが、その後も継続されることが発表された。2017年1月現在

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          No.30 THEROMS 「天然氷篇」

          http://www.thermos.jp/brand/cm/ [企業・商材について] 商品は、魔法瓶の水筒。競合となる企業は、象印やタイガーなど。機能性に関して、公式のデータは見当たらないが、各社の魔法瓶の保温性を実験した一般の方のブログを数件確認した。 それによると、THEROMSの製品が最も保温性が高いという結果が出た人もいる。 また、Amazonの「水筒」ランキングでは、上位のほとんどがTHEROMSの製品になっている。 [ターゲット] オールターゲット。そ

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          No.30 THEROMS 「天然氷篇」

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          No.29 iphone 「感情のすべて／仲間篇」

          https://www.youtube.com/watch?v=zU-jKYvzy6A [商材について] 商材は、docomoのiphone。iphoneは、競合のauやSoftbankでも販売している。また、今回のCMでは、商品だけでなく、学割サービスの告知も兼ねる。学割サービスは、家族や通信量の状況によって料金が変わるため、どの会社を利用するとお得になるかは、人によって異なる。 [ターゲット] 中学生、高校生、大学生。「格好良いこと」に惹かれるタイプ。 [企画の

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          No.29 iphone 「感情のすべて／仲間篇」

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          No.28 LINE MUSIC 「シェア篇」

          https://www.youtube.com/watch?v=sbZqp8Jr0ag [商材について] 定額制音楽聴き放題サービス。競合のサービスと比較すると、「LINEでシェアできる」という特徴がある。楽曲数は少ない。CMオンエア時の2015年6月当時に発表されていた楽曲数は150万曲以上。1000万曲や3000万曲を取り扱っているサービスもあった。 [ターゲット] 10代～30代の男女。音楽好き。その中でも、新しいスマホアプリに敏感な若い層がメインになる。 [

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          No.27 カロリーメイト 「Mate篇」

          https://www.youtube.com/watch?v=l1wlB9G-Tns [企業・商材について] 手軽に食べられる栄養食品。1983年の発売以来、30年以上販売し続けている。栄養食品の中でトップクラスの歴史を持つロングセラー商品。 [ターゲット] 10代以上の男女。主なターゲットは、受験生や、ゆっくりと食事を取る時間がない社会人。 [企画の思考プロセス] ロングセラー商品なので、受け手にとっての真新しさはなく、特徴も広く認知されている。メリットを伝え

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          No.26 カロリーメイト 「届け、熱量。篇」

          https://www.youtube.com/watch?v=TcmUS7qCLfc [企業・商材について] 手軽に食べられる栄養食品。他社の競合商品に比べて、カロリーが高い。カロリーは、人間が運動するために必要。つまり、カロリーメイトは短い時間でエネルギーを補給するのに最適な商品といえる。 [ターゲット] 10代以上の男女。主なターゲットは、受験生や、ゆっくりと食事を取る時間がない社会人。 [企画の思考プロセス] カロリーメイトは、短い時間でエネルギーを補給す

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          No.25 カップヌードル 「SAMURAI-K篇」

          https://www.youtube.com/watch?v=9hAnfZ2_Uw0 [企業・商材について] インスタントラーメン。1971年の発売以来、売上シェアNo.1を維持し続けている大人気商品。世界80カ国以上で販売されているため、海外でも有名。1996年から2006年まではアメリカ・ニューヨークのタイムズスクエアに看板が設置されていた。 [ターゲット] 10代以上の男女。 [企画の思考プロセス] カップヌードルは非常に認知度の高い商品。そのため、「お湯

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          No.24 earth music&ecology 「草原篇｣

          https://www.youtube.com/watch?v=hSaLns1VgqY [企業・商材について] レディースアパレルブランド。ナチュラルガーリッシュをテーマに、気取らない女性のファッションを提案している。そのコンセプトのもと、宮崎あおいさんを起用したCMを2010年から展開している。 今回のCMで使用されているシャキシャキシャツは、2014年9月5日に2900円で発売された。特徴は、シワになりにくいこと。 なお、「草原篇」の放送が開始されたのは、2014

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          No.23 ドラゴンクエストヒーローズ2 「山田は呪文をとなえた篇」

          https://www.youtube.com/watch?v=QxLRXfPUx5A [企業・商材について] 大人気ゲーム「ドラゴンクエスト」の30周年記念作品。ハードは、PS4、PS3、PSVITA。ジャンルはロールプレイングゲーム。冒険を共にする仲間として、歴代シリーズの人気キャラクターが登場する。そのため、これまでのドラクエをプレイした人がより一層楽しめる内容になっている。 [ターゲット] 10代〜40代の男女。 ※主なターゲットは男性だが、女性の購入も期待で

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          No.22 MATCH 「席替え篇」

          https://www.youtube.com/watch?v=HQoc2bvPzIk [企業・商材について] 大塚食品が販売する炭酸飲料。ビタミンなどが豊富に入っており、炭酸飲料の中では栄養価が高い。一方、いわゆる“栄養ドリンク”（オロナミンCやリアルゴールドなど）と比べると、たくさん飲めるというメリットがある。 栄養ドリンクは、過剰に摂取すると人体に悪影響を及ぼすナイアシンなどの成分が多く入っている。商品によっては、1本で1日の推奨摂取量を超えるドリンクもある。その

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          No.22 MATCH 「席替え篇」

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          No.21 ひんやりあんず 「第一夜篇」

          https://m.youtube.com/watch?v=SdG2MaJM-fI [企業・商材について] キリンが販売するRTS（Ready To Serveの略）商品。RTS商品とは、アルコール度数10％～20％の酒類であり、氷を入れたグラスに注ぐだけで美味しく飲める。「ひんやりあんず」は、自然な甘さでフルーティーなため、女性が飲みやすい。 なお、キリンは「杏露酒」というあんずのお酒を以前から販売している。「杏露酒」は水や炭酸水などの割材を必要とする点が「ひんやりあ

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