デジタルマーケティングのあれこれ

日系大手企業勤務のデジタルマーケター。広告・SEO・戦略などマーケ歴10年以上。 好き…

デジタルマーケティングのあれこれ

日系大手企業勤務のデジタルマーケター。広告・SEO・戦略などマーケ歴10年以上。 好きなものは権限委譲、嫌いなものは相見積もりです。 noteではデジタルマーケティングを中心にノウハウや考え方を投稿していきます。

決断力は意思決定の速さを意味しない

マネジメントの立場にいると、決断を迫られる場面に多く出くわします。中間管理職ともなれば上からも下からも決断の挟み撃ちに会い、時には正しい決断をしているのか自分でも分からなくなることがあります。 従業員のエンゲージメントサーベイが多くの会社で行われるようになりましたが、部下からマネージャーの決断力がないと思われていれば上長評価は悪くなってしまいます。自分では決断力があると思っていたとしても、部下から見たらそうではないということは普通に起きえます。 決断力に関する誤解「意思決

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    • 謝礼キャンペーンにおける謝礼の適正金額の基本的な考え方

      謝礼キャンペーンにおける謝礼金額を適正な金額に設定するための考え方について今回書いてみます。 謝礼キャンペーンのよくある失敗先に謝礼キャンペーンでよくある失敗について2つ紹介します。 1. 謝礼金額が促したい行動の対価に見合ってない 謝礼を提示したけど行動を起こしてくれた人が少なかったり、謝礼キャンペーンが想定よりも短期間で予算切れになってしまったりといった失敗はよく起きます。謝礼金額は多すぎても少なすぎてもダメで、促したい行動の対価としてちょうどよい金額に設定する必要

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      • 1つの時系列グラフから読み取れる情報を増やすためのチェックリスト

        データ分析をしてグラフをつくるまでであれば基礎的な分析スキルを持つマーケターであればだれでもできます。 一方で、グラフから情報を抽出する作業はだれでもできるわけではなく、ある程度の分析経験を積んだ人でなければむずかしい作業です。この情報の抽出が甘いと重要な事実の見落としや間違った次のアクションにつながります。グラフだから見ればだれでも分かるだろうというのは怠慢です。きちんとテキストとして情報を抜き出すべきです。 今回はある簡単な時系列グラフを例として読み取れる情報を実際に

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        • 【サンプルあり】広告運用の提案依頼書（RFP）の書き方

          広告代理店に広告運用代行を委託しようと思ったら作成しなければいけないのがRFP（提案依頼書）です。 RFPの内容をもとに選定候補先の各広告代理店は提案をつくります。RFPに不備があると与件に満たない提案が出てきたり、提案作成に至るまでに追加のやり取りが必要になったりと、お互いの時間や工数に無駄が発生してしまいます。そのため、RFPには盛り込むべき情報を漏れなく記載しておくことがとても重要になります。 今回は、RFPの不備による双方の時間と工数の無駄を防ぐために広告運用にお

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          なぜラグジュアリーブランドは「No.1訴求」を使わないのか

          商品やサービスの宣伝文句として業界問わずよく使われるNo.1訴求（他社や他社商品と比較したナンバーワン訴求）は顧客を引きつける効果が高いのですが、いわゆる超高級ブランドといわれるラグジュアリーブランドの商品には使われません。 理由は以下の2つが考えられます。 ブランド戦略・世界観に合わない No.1訴求に魅せられて購入する層がメインの顧客層ではない ブランド戦略・世界観に合わない前者は、超高級ブランドが築いたブランド戦略や世界観をNo.1訴求が壊してしまうためです。

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          「付加価値とは何か」 - 価値を決めるのは顧客 -

          商品やサービスの価格を決定する因子の1つである付加価値について整理した内容になります。 付加価値とは顧客のニーズを正確に汲み取った上でそのニーズを満たす機能や特徴を持たせることで付加価値のある商品やサービスとなるので、付加価値はその付加された部分に該当します。機能や特徴を削ぎ落とすことも「削ぎ落とす」という価値が付加されることになるので付加価値があると言えます。 付加価値があると顧客が感じれば選ばれる商品・サービスになります。付加価値に見合う価格であれば購入されます。

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          良いインターネット広告代理店の選び方 - 評価軸と評価のポイント -

          大手から中小、さらには少数精鋭までインターネット広告代理店は世の中にたくさんありますが、良い広告代理店はどのような点を評価軸としてどのようなポイントに気を付けながら選ぶべきでしょうか。 評価軸まず何を評価軸とするかですが、基本的には以下の7つを評価軸として個別に1~5段階でスコアをつけて判定します。 コスト・手数料 顧客のビジネス理解 メディアプランの合理性・専門性・将来性 他社広告運用実績 意思疎通の取りやすさ 体制・リソース 定例・レポーティング ただし

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          GA4を導入したら最低限やっておくべき初期設定

          Webサイトにアクセス解析ツールとしてGA4（Google Analytics4)を導入するときに、細かい設定は後回しにしてとりあえず最低限やっておくべき初期設定を整理しました。 1. データストリームの作成まずは計測タグ設定の事前準備としてGA4のデータストリームを作成しておきます。 GA4管理画面で今回のプロパティを選択し、「管理」（画面左下の歯車マーク）をクリックして管理ページを開き、「データストリーム」を選択します。 データストリームの画面になるので「ストリーム

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          広告主側として広告運用で常に認識しておくべき7つのこと

          広告運用で成果を出していくためのテクニックに関しては調べればたくさん情報が出てきますが、広告運用していくにあたって持っておくべき考え方についてはほとんど情報が出まわっていません。 なので今回、広告運用をする際に認識しておくべきことについてインハウス運用と代理店運用の両視点交えて整理してみました。 1. 広告費は広告媒体社の売上となる広告に費やした金額がそのまま広告媒体社の売上になることは常々意識しておくべきことだと思います。代理店運用している場合も同様です。 広告代理店

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          リスティング広告運用で成果改善のためにチェックすべき15個の設定

          リスティング広告は、検索結果に広告を掲載できる広告メニューです。特定の検索語句に絞って広告掲載することができることから、コンバージョン獲得を目的とした広告出稿先として優先度高く検討したい広告メニューに位置付けられます。 リスティング広告の強力な機械学習機能によってパフォーマンス改善は広告媒体任せにしていればある程度は良くなっていきます。ただ、そのパフォーマンスを最大化していくには、設定可能な項目や機能を適切な方法で最大限活用して適切に広告媒体設定を行う必要があります。 現

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