ニューヨークは、感謝祭（１１月第４木曜日）の翌日から、本格的なホリデーシーズンがスタートしました。気温はグッと下がりますが、クリスマスデコレーションで街は華やかになり、ニューヨーカーも旅行者も、テンションがグッと上がります。

写真：ブライアント・パークの冬の風物詩のスケートリンク

ホリデーシーズンは別名ギフトシーズンと呼ばれ、この時期はあちこちでポップアップショップがオープンします。中でも、タイムズスクエアの東側に位置するブライアント・パークのホリデー・ポップアップショップは、 この公園の冬の風物詩でもあるスケートリンクを囲むように、フード、アパレル、アートワーク、ジュエリー、ヘルス＆ビューティ、キッズ＆ゲーム、ホーム、ホリデーギフトのベンダーが並びます。スケートも楽しめて、食事もできて、すぐ近くにはブロードウェイミュージカルのメッカのタイムズスクエアがあるという好立地も幸いして、毎年大盛況です。

写真：ポップアップの様子。大勢の人が訪れます。

老舗のブライアントパークカフェ（高級レストラン）やル・パンコティディアン（カフェ）が園内にあり、四季折々のイベントも成功を収めているブライアント・パーク。一年を通して注目度の高いこの公園でのホリデー・ポップアップショップを、今回はショッピングではなく、ニューヨークらしさ、ディスプレイ、プロモーション、商品アイデアといった視点で、リサーチに出かけました。

写真：公園の中のホリデー・ポップアップショップは、都会のオアシスのような、他にはない温かい雰囲気が感じられます。ブースにはジュエリーボックスという呼び名があるそう。

ブルックリンのクラフトチョコレートメーカー「ラッカ」は、ミニマムなブース作りが印象的。

ブルックリンを代表するチョコレートメーカー「ラッカ（Raaka）」も出店していました。メイド イン ブルックリンのクラフトチョコレートのトップの座に長く君臨していたマストブラザースチョコレートに代わり、今、最も旬なポジションにあるのが、2010年に創業したラッカ。普段はブルックリンのレッドフックにある工場まで行かないと全種類のチョコレートが揃わないこともあり、集客力のあるラッカは、このホリデー・ポップアップショップにとって主力ブランドです。

写真：板チョコ用のディスプレイ什器の手前には、ガラスジャーに入れたサンプルのチョコレートとトングをすっきり並べて。

写真：ミニマムな印象のディスプレイ。

商品数は９種類の板チョコ。他店がブースいっぱいに製品を並べる中、ラッカのブースは、製品の陳列面積を最小限に抑え、ミニマムな印象。ブースのディスプレイのテーマは、自社のパッケージ（ラッピング紙）で、正面の壁面にパッケージと同じグラフィックアートを描き、ブース全体で、製品イメージをプロモーションしています。

写真：おしゃれなパッケージのギフトセット。

ポップアップショップの特別プロモーションアイテムは、ギフトセットです。一枚６ドルのチョコを３枚買うと、布製の袋が付いて１５ドルとお得。３枚の板チョコ用の特別ギフトボックスもあり、こちらはチョコ代込みで２０ドル。フタの表にはブルックリンのラッカのファクトリーの写真、裏側には板チョコができるまでのプロセスのイラストが描かれています。

写真：更に豪華なパッケージのギフトセット。

８枚買うと（計４８ドル）、プラス２ドル（計５０ドル）で、金色のラッカのロゴが型押しされたギフトボックスが選べます（ラッカのフォトブック付き）。

グッドデザインが評判のブライアント・パークのスーベニアショップは、ノベルティーグッズのヒントがいっぱい

写真：ブライアントパークのスーベニアショップ。メイドインニューヨークのメーカーとのコラボグッズが人気。

都会のオアシスとして、旅行者にもニューヨーカーにも愛されているブライアント・パークは、四季を通して様々なイベントが企画され、冬のアイススケートリンクは特にファンが多く、いつも長蛇の列ができます。

そんな公園をモチーフにしたスーベニアは、ニューヨーク滞在の思い出グッズとして人気があり、普段はウェッブ・サイトでしか買えませんが、ホリデー期間中は、ポップアップショップに出店しています。この「普段はサイトでしか買えない」という戦略が功を奏して、他のブースに劣らない人気ブースぶり。メイドインニューヨークのメーカーとのコラボ企画グッズも多く、他の公共施設のスーベニアにはない、旬のデザイナーやメーカーを取り入れる姿勢＝マーケティングが評判です。

写真：人気商品の数々。特別注文品や限定品は、特に購買意欲をかきたてる。

この公園のアイコンであるガーデンチェアがモチーフのコルク・コースター、公園内の施設のイラストが入ったバンダナ、ラッカに特別注文したオリジナル板チョコ。ホリデーシーズン限定品の手描きのスケートリンクのクリスマスオーナメント（３０ドル）は、飛ぶように売れるヒット商品で、この公園の人気ぶりが伺えます。

続きはこちらから。