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ゆうだい
2021年8月5日 21:38
【ブランド戦略論】ブランド構想とその構成要素の後編です。前編では、『ブランド構想とは何から生まれるのか』について書いています。そちらから読んでいただければ、より理解しやすいと思いますので、ぜひ読んでみてください。(※)本記事の内容は、日本マーケティング本 大賞にて大賞(1番)を受賞している、ビジネスパーソンやマーケターのバイブルとなる一冊と言われている名著「ブランド戦略論 (著)田中 洋」
2020年9月10日 16:47
ブランドとはなんでしょうか？ブランドとは、「消費者が、そのものに対して起こす想起現象」のことです。やや抽象的なので、具体例を出して説明します。ブランドは人によって違うものになる「仕事疲れて元気が出る飲みの欲しいな」と思ったとき、エナジードリンクを飲みたくなったりしますよね。ここでは仮に「Red Bull」にしましょう。レッドブルには様々なイメージがあります。・元気がなく
2021年8月4日 02:00
あなたが企業のマーケティング責任者で、何かをブランド化し、もっと認知拡大や売上を上げたいと思ったとき、どんな戦略を取りますか？・SNS運用をして認知拡大する？・とにかく営業して、足で稼ぐ？企業のブランド戦略を考えるには、[1] 現在その企業がどのようなフェーズにあり[2] 今後どのようなマーケティング戦略をとっていくかを把握し的確なタイミングで的確なマーケティング戦略を取る必要
2020年10月7日 23:41
マーケティングでは「ターゲットを絞れ」と言われますが、ターゲットの絞り方を間違っている人がたくさんいます。「世の中が多様化しているから、自らも多様化しなければ、時代に置いていかれる」この言葉が間違っている理由と正しい捉え方を説明できますか？全ての人を満足させようとすると、誰も満足しなくなります。もし説明する自身がない場合は、この記事で提示する例が参考になるでしょう。ちなにみ、参考
2020年9月30日 16:34
・なぜ、アップルに、デジタルカメラがないのか?・なぜ、スターバックスに、ホットドッグがないのか?・なぜ、グーグルのトップページには検索窓しかないのか?・なぜ、無印良品に、カラフルな洋服がないのか?・なぜ、ジャニーズ事務所に、女性アイドルがいないのか?あなたは説明できるだろうか？これが説明出来ない人は、「足し算経営」の思考を持っている。「足し算経営」とは、他社と差別化するために機能
2020年10月4日 16:43
全国的に人気のカレー専門店「カレーハウスCoCo壱番屋」。海外にも店舗を拡大し、2013年には「世界でもっとも大きいカレーレストランのチェーン店」としてギネス世界記録に認定されている。実は、開業当初は喫茶店だったらしい。なぜ喫茶店から世界的なカレーレストランになるまで成長したのか。その答えは、「引き算のブランディング」だった。前回紹介したブランディングについての本「引き算する勇気
