小学校、中学校、高校、あるいは大学。
30人～40人くらいの教室。

見知った友だち、気になるあの子。

かわりばんこで日直をやって、
間もなく1か月が経過する。

子どもだった私の心の中はこう。

40人中40人が思ってた。

やがて先生が言うのだ。

「おっ、もう一周したのか、なら席替えだね」

もう、クラス中がピーヒャララ。

もしも手にクラッカーがあったら鳴らしてるし、ギターがあったらジャカジャカかき鳴らしてる。指笛ができる子は指笛をするし、太鼓があったらドンドコぶっ叩く。

窓際の後ろの席の子は、チッと舌打ちをして、
最前列の子はほっとひと安心。


前後左右にいる友だちと「また近くになったりして！」なんて話をして、気になるあの子を横目で見て。

心の中はとにかくワクワク。

さぁ、席替えのためのくじ引きだ。

ワクワクするなぁ！

…

……なぜだ？

なぜ席を替えるだけなのに、
あんなにワクワクしたんだ？

ちょっと考えてみる。

まず大前提。

安心できる空間であること。

友だちがいる。
しゃべったことがある。
名前を知っている。

そういう人たちがいる、というのは心理的安全性が担保されてるから、何の不安もない。

これがもし、自分以外の39人全員がヤンキーの教室だったら？　そこに転校してきた初日の転校生が私だとしたら？　で、いきなり席替えをやると言い出したら？

怖くて仕方がない。親をも恨む。

「だから転校するのは嫌だったんだ！」

そう思うに違いない。

だから心理的安全性というのは、席替えをエンタメとして受け入れるための大前提だ。

これを大前提に、なぜあれほどまでに席替えがワクワクしたのかを考えてみる。

たかが席替え、されど席替え。

なぜだろう。

何が楽しかったんだろう。

1.新しい景色を見ることができるから。

これはでかいだろうな。

あとはなんだろう。

2.仲良しの友だちと、近くの席になれる可能性があるから。

これもでかいな。

それから、

3.今いる席よりも比較優位な席にいける可能性があるから。

教壇の前の席よりも、窓際の後ろの席の方がいいでしょ。そこにいける可能性が平等にくじ引きで決まるわけだから、ワクワクするに決まってる。

あとは、

4.気になるあの子に近づけるかもしれないから。

でかいな。これはでかい。デカすぎる。

BIGではない。
だれが見てもデカいからHUGEだ。

確率は低いかもしれないが、
期待せざるを得ない。

ほかにも理由はありそうなもんだけど、
ぱっと出てくるのはこれくらい。

これを一般化するとこうなる。

狩猟民族だったころの本能の名残りなんだろうね。原始のころは、次から次へと場所を移して、獲物を追いかけないと死んでしまうから。

だからワクワクする。

何が言いたいかというと、

私たちは、無意識で新しさを求めているのだ。

……

…

ここまで無意味なことを考えた私だが、
ここからは急カーブを描こう。

キャッチコピーについての話をしたい。

唐突だが、
キャッチコピーには「型」が存在する。

その中で最も有名な型のひとつは、
「新」という単語を使用することである。

たとえば、

新作のビールが発売されると、
CMでは「新発売」「新登場」が使われるし、

webニュースの新着記事には
「新着」「NEW」の文字がおどる。

人間は、とにかく新しいものが好きなのである。

新しいものが知りたい、見たい、食べたい、出会いたい、という欲が根源的なものとしてあるわけだから、キャッチコピーにも利用される。

キャッチコピーを学ぶと、
そんな人間の根源的欲求を学ぶことができる。

ついでに。

「新」とおなじくらい
有名なキャッチコピーの型がある。

なにか。

それは、

「なぜ」「理由」という単語を使うことだ。

なんとなく理解できますわね。

読みたくなるもんね。

キャッチコピーに関する知識は、
もはや無料で手に入るのが現代である。

記事執筆に悩む方がいらっしゃるなら、まずはタイトルのつけ方を学ぶこと、つまりはキャッチコピーの基本形を学ぶことをこそ勧めたい。

キャッチコピーの型は全部で30以上ある。

これを学ぶだけで大いに変わる。

最後に質問。

今日、この記事。

どうしてタップして読んでみたのだろうか？

ぜひこの記事のタイトルを改めて見てみてね！

◾️以下の記事には文章に関するノウハウも！

【告知】4月1日（土）夜9時からライブ配信！